光明网（记者谭鹏梅）到底什么是“网红”？ “网红”有哪些宝贵的传播经验？ 如何有效引导“网红”讲好中国故事？ 近日，光明网与腾讯联合举办“‘网红’讲中国故事的灵感”线上沙龙。 中国网络社会组织联合会副秘书长张辉在会上致辞。 中国人民大学文化创意产业研究院院长金元璞、清华大学新闻传播学院副院长石安斌等多位产学研专家在线共话文化出口可能的新途径。
“网红经济是互联网时代的新经济形态，它打破了传统营销模式，开辟了互联网与文化融合的创新新路径。” 金元璞提出了“网红经济”的概念。 他指出，“网红”与粉丝有很强的粘着力和互动性，可以产生直接的经济和文化价值。 金元璞表示，“网红”未来的发展应该以审慎的态度加以规范和限制。 “网红需要不断创新，让文化创意的真正‘力量’不言而喻。”
当前，中国的国际传播和国际形象建设面临着各种挑战。 石安斌分析了情感市场在国际传播理论中的主导地位的现状。 他表示，“网红”作为一种平台产品，在当前形势下能够更大程度地满足受众的情感需求，正在成为中国文化国际输出的新方式。 可能的。 “我们需要用去中心化、去品牌化的节点式国际传播取代过去制度化、体育化的国际传播，用本土化、定制化的理念培养不同文化背景的‘网红’。”
“顶针热”在今年年底成为现象级热点，引起全国乃至世界的关注。 丁震团队领队、理塘县文化旅游体育投资开发有限公司总经理杜东表示，“丁震”在网络上的一夜爆红，带来了巨大的潜在商业价值，也给背后的运营团队带来了巨大的收益。 巨大的挑战。 目前，景区的发展速度远远落后于“鼎震”的知名度。 如何在两者之间找到平衡点，如何创造更大的商业和文化价值，是值得思考的问题。
《蚀日记》战略副总裁周康从“网红”运营的实战角度进行了分享。 她表示，《日食日记》试图传达中国人心中的共同价值观——食物与情感的紧密联系。 《日食日记》海外传播的目的之一就是向世界展示中国年轻人的生活方式。
腾讯安全管理部运营总监、舆情专家高大伟以舆情为基础，形象地展示了“网红”对文化传播的影响。 “统计显示，超过一半的‘网红’正在分享自己的生活和文化经历，包括美食、手工艺品、旅行等，这表明中国已经成为吸引海外观众的突破口，说明海外观众仍然在关注中国。”一个开放的阶段。中国视角下的初级阶段。” 而且，高大伟认为，“网红”未来或许会成为一种新的文化传播模式。 “基于目前的传播现状，我们分析认为，当前‘网红’的发展趋势是稳定、可持续的。”
在传播中华文化的过程中，“网红”的发展前景如何？ “网红”传播模式为中华文化走向世界提供了哪些新思路？ 圆桌会议上，专家学者围绕“网红”与文化融合过程中必须面对的问题，展开了热烈讨论。
“丁真的出现极大地带动了当地的宣传，带动了旅游业。这种‘热度’不仅带动了当地经济的发展，也向外界传递了中国扶贫的成效。” 团队负责人丁震、理塘县国有资产经营投资开发有限公司董事长张曦在致辞中表示，丁震的意义在于他的成长作用。 他负责的是“大货”而不是“小货”，未来他的潜在价值非常大，包括推动旅游业的发展、个人IP商业价值的转化等。甄是一位具有进军国际市场潜力的中国网红。 其国家和地区特色符合国外观众的关注点，在国际市场上有非常大的发展空间。
“国内的‘网红’传播确实已经形成了一定的规模效应，但从外部传播的角度来看，我们只有一些非常分散的案例，还没有形成规模效应。” 基于“网红”在国际平台上的传播现状，石安斌提出了未来发展的方向和建议。 “下一步应该做好垂直市场细分，一国一策、一团一策。” 他表示，网络时代，国家、地区的概念正在弱化，群体的认同感正在增强。 未来，网红将传播到海外。 可以根据这一特点进行更详细的规划和实施。
