智能手机和平板电脑的发展带动了各种社交App的不断出现，使得“网红”的内容传播从之前的单一渠道走向多平台联动。
三、“网红”传播的积极社会效应
（一）自媒体时代，平民偶像开始崛起
传统社会的“造星”机制非常繁琐。 演艺公司和媒体呈现的偶像总是超然的、不食人间烟火的，距离普通人的生活非常遥远。 “网红”的出现打破了以往传统的造星模式。 在被媒体报道之前，“网红”可能已经在网络上拥有了大量的粉丝，受到大众的欢迎，给大众带来了巨大的好处。 一种熟悉和认可的感觉。 追逐潮流的年轻人也能在“网红”上满足自己的精神心理需求。 “网红”为他们的心灵提供了一个可以排解苦闷、找到寄托的精神场所。 “网红”的出现代表着平民偶像的崛起，打破了传统精英体系下的明星至上。 偶像的幻灭已经成为现实，在众多网友的精神荒原上开始涌现出一批平民偶像。
（二）从“网红”作为“现象”到“网红”作为“文化”
不同的“网红”有不同的粉丝群体，每个个体都会选择符合自己需求的“网红”作为自己追求的对象。 从文化上来说，我可以认为不同的粉丝群体对应着不同的亚文化。 每个亚文化都有自己独特的群体。 游戏主播等热衷于游戏的受众、热爱感官享受的男性追求美丽的“网红”等，体现在粉丝将自己的愿望寄托在自己关注的人身上。 “网红”，进一步衍生出“网红”推荐的产品等“网红”周边产品。 他们希望通过“网红”实现某些愿望，希望社会能够听到他们的声音。 由于粉丝群体的不断扩大，粉丝群体的意志不断汇聚，在这个群体中不断形成共同的观点。 所有粉丝对“网红”都有着共同的象征性期待。 这种期望体现在“网红”通过文化再生产不断完善，形成自己独特的文化。 这种独特的象征意义不同于粉丝群体形成的其他亚文化，也不同于社会上的流行文化。 它有明显的标签和风格。 而这种独特的文化不断发展成为粉丝的精神寄托之地，并注入整个社会的文化潮流。
（三）“网红”传播促进社会年轻化
社会中的年轻人随着成长，他们的世界观、人生观、价值观、消费观、娱乐观等与长辈有着不同的态度和认知。 青少年的思想观念对社会的渗透和影响会形成压制机制，全社会都会关注青少年的心理诉求和存在价值。 在个体化社会中，每个人都是独立存在的，但人是社会存在，必须与外界接触，才能不被孤立。 “网红”通过社交软件和各种平台暴露自己的私生活并与外界联系。 在此过程中，一个粉丝群体也悄然形成。 作为粉丝个体，每个粉丝都接触到了这个群体的整体思想观念，他们也会主动向他人传递“网红”的信息，希望别人能够与他们产生共鸣。 对“网红”的个体认同通过人际交往不断传播，成为一种现象。 这样，个体标签就变成了集体标签，通过某个“网红”形成了共同的认识。 粉丝群体中的每个人都通过共同的符号来确定自己的身份并找到自己的归属。 感觉。
四、“网红”走红的负面影响
（一）“网红”消解、削弱传统榜样和文化偶像的影响力
“网红”发展至今，与传统影视、政治、体育偶像一起形成了大众偶像。 过去的流行偶像首先能够经受住历史的考验。 它们是被人们选择和接受、被媒体报道、被国家认可的高质量标杆，具有相对稳定性。 然而，“网红”所包含的人数非常多，而且鱼龙混杂。 以“凤姐”为例。 她在媒体上公然贬低鲁迅的价值，在对鲁迅没有全面了解的情况下极力吹嘘自己。 这样的人如果没有能力成为人气偶像，就不应该被列入人气偶像名单。 如果人们把一些反社会、违背传统社会优秀文化的“网红”作为榜样，不仅会带来个人精神上的损失，还会增加整个大众偶像的耻辱感，从而逐渐弱化。大众偶像的影响力。
（二）“网红”泛滥带来伦理问题
1.“网红”制作的内容混乱。 “网红”通过社交软件呈现的内容相对正规。 一些“网红”主播，比如一些游戏主播，通过网络直播平台进行直播，实际上是打着游戏的幌子进行非法赌博交易，并以虐待动物、自残等颠覆性行为作为卖点。他们的直播； 一些富二代“网红”在社交媒体上炫富，炫耀名车、名表，公然激发老百姓对富人的仇恨，以获取所谓优越感的满足感；一些“ “网红”听到一些八卦后，就会告诉自己的粉丝群体。如果过度夸大，原本简单的事件可能会引起全社会的大讨论，影响正常的社会秩序。
2、女性消费过多。 “网红”中有很大一部分是女性。 她们有着迷人的外表和完美的身材。 80%以上的主播是年轻女主播。 相应地，追逐这些女性“网红”的也主要是男性粉丝。 为了吸引男粉丝，让男粉丝在直播平台上打赏，一些女“网红”会做出一些谄媚、粗俗的动作来吸引男粉丝的注意力。长期以来，人们提到女“网红”“红”，总会让人想起一些不雅观的事件，比如斗鱼平台女主播“卡卡”的“卖球”事件，不仅在直播中引发数百万粉丝围观和讨论播出平台上，还在互联网上广泛传播，造成了非常恶劣的影响。
3、网络容易引发群体性事件。 互联网技术的进步，将“网红”与粉丝、粉丝与粉丝之间的实时互动推向了最高点。 当粉丝了解到“网红”或其他人的想法和观点时，可以立即做出不同的判断和反应。 互联网的开放性、互动性也为群体性事件的发生创造了温床。 一些“网红”直播，比如游戏主播“小智”，在网络游戏直播过程中与其他玩家发生争吵。 数百万粉丝一边看直播一边弹幕激烈讨论，进而演变成一场骂战。 最终甚至升级为地域歧视和人身攻击。 这些群体性网络事件将对网络环境产生较大影响，对良好网络环境的形成和网民健康的网络心理产生一定的制约作用。 （作者单位：安徽师范大学）
参考：
1.赵尚。 野百合的春天还有多远？ ——“网红”现象的传播解读[J]． 新闻爱好者，2007（04）。
2、敖鹏。 网红为何如此受欢迎？ ——基于网红现象的解读与思考[J]. 当代传播，2016（04）。
3. [美国]欧文·戈夫曼。 日常生活中的自我呈现[M]. 冯刚译. 北京：北京大学出版社，2008。
