Google搜索“网红”结果（网页截图）
“网红”作为如今人尽皆知的一个词，已经渗透到生活的各个角落。 随之而来的是“网红打卡”的兴起，不仅涉及城市、景点、美食，也让近两年新兴的消费热点“网红展”引爆社交媒体。
图文/邹静瑶
小红书马赛克图片
从微信朋友圈到很多社交平台，我们经常可以看到标有“网红打卡”的内容。 精致的图片、图文并茂的文案引发了无数评论和点赞。 打开社交平台，搜索关键词“网红打卡”，令人眼花缭乱的“小哥哥小姐姐”就会找上门来。 巨大的流量催生了网红打卡地。
“网红展”又称“快闪展”，是最早在海外兴起的沉浸式娱乐展览。 通过镜子、气球等各种纯色马卡龙装置和道具，结合VR、投影等新媒体手段，形成一个声、光、电的奇幻世界。
“网红展”分布以“北上广深”为中心，辐射多个大城市。 一般位于黄金商圈的大型综合商场或人流量较大的广场、商业街。 展览面积从数百平方米到数千平方米不等。
展区汇集了不同的主题房间，以场景、道具、剧情、互动等形式形成沉浸式体验，被称为“网红艺术展”、“网红沉浸式互动展”等。 纷至沓来的游客只有一个核心目的：拍照并分享到社交网络上。
巨大流量的背后，网红展览同质化问题日益严重，山寨、抄袭现象层出不穷。 相似却粗糙的场景、千篇一律的呈现方式、充满虚无与魔幻的展览理念……在利益的驱动下，披着艺术外衣的网红展览如过眼云烟般消失了。
而这种所谓“沉浸式”的艺术体验在一定程度上影响着人们的消费生活和审美表达。 参观者沉浸在资本与媒体共同打造的戏剧幻境舞台中，上演一幕幕幽默荒诞的打卡表演。 角色扮演的过程无形中构建了一场属于资本的狂欢。
除了专职“网红”带着较为专业的团队来创作作品外，去各种网红艺术展、沉浸式展览的群体大多是年轻的“名媛”。 常见的是“闺蜜”、“情侣”、“三两好友”等群体，当然也有中老年人带着孩子休闲娱乐。
展会现场，不少年轻女性带着男友、丈夫前来拍照。 在她们的各种要求下，伙伴们蹲着或躺着拍照，有的干脆把手机屏幕翻过来，以便在女孩们摆姿势时实时看到自己的动作和状态，以便更好地指导。 男孩们给他们拍照。
很多网红展览在推出时都会邀请很多名人参加展览。 随后，明星们还将通过互联网社交平台发布现场拍摄的打卡照片，吸引更多人自拍。 在展览上，你经常可以听到“哇，某某明星在这里拍过照，我想在她拍过照片的地方拍一张照片”、“快来和某某拍同一张照片——”这么有名气，我要和你的朋友们炫耀一下！”
左边是明星打卡照，右边是模仿同场景的照片（小红书拼接）
我曾经在北京大望路附近的一个网红展上看到两个身材高挑、妆容精致的女孩从一辆高档奔驰车里走下来。 两人拎起后备箱里的两个行李箱，径直走进了车里。 步行至展览场地，“表演”在主题室开始。
两个人的箱子里装满了衣服。 每次到主题场景，他们都会换上一套与场景颜色、风格相匹配的衣服去拍摄。 互相拍照的同时，还不忘拿出手机直播，叫粉丝过来。 进入这样的场景需要掌握如何着装和拍照的技巧。
从2018年下半年开始，我就持续关注“网红打卡”。 到目前为止，我已通过线上线下渠道搜索相关展会信息，通过图片、视频、音频等媒体记录了北京、上海等城市的近30场网红展会，并以社交平台为载体延伸了我的观看范围。
从早期的“到此一游”，到如今的“网红打卡”，我们不知道未来资本和媒体的发展会采取怎样的形式。 但我会保持专注，继续以图像的形式观看。
