唐一清，橙子娱乐创始人兼CEO
技术可以帮助你发现事物，帮助你发现热点，提高效率。 但人性永远不会改变，机器永远无法取代。
撰稿｜李思萌
纸媒崩盘，立志成为新媒体
2015年，橙子娱乐进行B轮融资，恰逢资本寒冬。 唐一清已经做好了最坏的打算，如果筹不到钱，就准备把房子卖掉。 公司一周年纪念日，她待在房间里哭了，然后擦干眼泪出去切蛋糕。 “当压力达到一定程度的时候，人真的会不由自主地颤抖起来。”
房子漏水，整夜都下雨。 在此期间，投资者在进行尽职调查时发现，橙色娱乐一名董事级员工的简历是假的。 唐怡晴向他求证，对方拍着胸口让她相信他。 唐一清选择相信自己的员工。 由于性格直爽，她与投资人发生了争执。 投资人也疯了，纷纷前来公司考察。 三天后，他们给了她一份报告，其中包括了这个人这十年来的所有经历。 发现不仅职业经历是假的，学历也是假的。
这是一个重要的位置，如果缺少这个位置，融资可能会失败。 唐一清坐在落地窗前。 他一夜没有合眼，看着窗外的白茫茫的，晕了过去。 东方白了，她终于下定决心，哪怕公司融资失败，破产了，也要解雇那个造假简历的人。
2016年上半年，Orange Entertainment在B轮和B+轮融资中总共筹集了2500万美元。 不然的话，唐怡晴也不会坐在办公室里喝着普洱茶，向“新经济100人”讲述自己的故事。 女总裁留着一头光滑的短发，额头上染着一抹紫色。 她身穿短袖上衣搭配牛仔短裤，休闲又时尚。
橙娱乐是一款面向年轻用户的资讯类应用。 它专注于娱乐、时尚等内容。 每天发布100多篇原创文章。 网站日均PV超过1500万，用户日均使用时间超过35分钟。
这个应用程序强调互动和游戏元素。 用户可以在阅读文章的同时发表评论，还有各种关于女明星的外貌以及热门电影和电视剧的收视率的调查。
与以内容为主导的传统媒体（包括纸质媒体、门户网站、各种iPad版纸质媒体）不同，唐一清希望橙娱以技术驱动：“移动时代的新媒体是什么？它不是“关于准备和分发内容。在应用程序和网站中，这称为新媒体。我想做的新媒体必须是技术必须是驱动力。”
当她离开平面媒体时，她意识到自己想成为一家不同的媒体。 2008年至2012年，唐一清依靠中国领先的时尚杂志《时尚芭莎》做了章子怡的首次专访，以及离婚后对姚晨的首次专访。 她去过头等舱和豪华俱乐部。 《穿普拉达的女魔头》就是她那些年生活的写照。
2012年戛纳电影节上，唐一清在看范冰冰走红毯时发现，几分钟后范冰冰助理晒出的一张照片就已经成为微博的话题。 社交网络，或者说互联网技术，让她第一次对传统媒体感到震撼：一个月后出的范冰冰封面还有意义吗？
后来，当你创办橙子娱乐时，你会发现唐一清的想法可以追溯到2012年在海边小镇诞生的疑惑：技术驱动的新媒体应该是什么样子？
辞职出国留学的唐一清于2013年回国参加婚礼。 当时国内已经有36氪、虎嗅、钛媒体等基于互联网或移动互联网的新媒体。 在美国，一个名为BuzzFeed的新闻网站已经成为热门炸鸡。
唐一清原本是来参加婚礼的，结果却每天把自己关在房间里疯狂研究各种新媒体产品。 她决定创业。 “我在国外留学只学到了一件事，那就是用新思维做新事情。” 新的第一是聚焦视频，第二是把媒体纯粹做在移动互联网上。
科技驱动新媒体
Orange Entertainment花了一些时间才开发并上线。 这段时间，内容团队无事可做，唐一清赶紧制作了两个视频节目，卖掉赚钱。 橙娱乐的社区模块开发出来后，打造了一款名为“槽工厂”的产品。 这款迎合网络流行文化投诉的产品一经推出就大受欢迎，不少投资者都来找唐一清。
2015年3月，唐一清面临一个重大的产品决策。 《槽工厂》上线，橙娱乐上线，两档视频节目均实现盈利。 唐一清明白，作为一家小型初创公司，必须专注做一件事，不可能同时做三件事。
A轮投资人希望她去社交，继续做“槽工厂”。 但唐一清认为，公司名为橙娱乐，“坦克厂”只是一个副产品。
唐一清去成都想了几天。 回来后，他召集全体员工开会，决定砍掉视频部门，战略性放弃“坦克工厂”。 团队不理解，有人摔了杯子，“槽工厂”的产品经理也离开了公司。 “堂堂最吸引人的一点就是她很善变，这不是贬义。企业家总是拥抱变化，即使它给我们带来很多痛苦。” 橙子娱乐第一位后端工程师丛俊伟说道。
直到橙娱乐登上App Store信息榜榜首，唐一清才向董事会报告战略放弃“坦克工厂”的情况。 她押注于橙娱，数据表明她是对的。
在Orange Entertainment上，你可以找到一些BuzzFeed的影子：
首先是注重分享——橙娱乐全网发布内容，合作伙伴超过30家。 这些合作将把流量引回Orange Entertainment。
其次，BuzzFeed 对其技术驱动的方法感到自豪。
从创业的第一天起，唐一清的公司就有技术和内容团队50比50的比例。 橙娱乐App和网站的开发从未外包。 工程师每月的费用高达四五百万元。
“别人运行公众号半年、一年就可以赚很多钱，我一开始就带了十二十个编辑，十二十个技术团队来支持我，我也有很大的压力，但我认为这就是方向。” 唐一清说道。
橙子娱乐技术总监陶喆与多家内容主导公司进行了交谈。 他意识到，当用户从PC迁移到移动互联网时，流量入口变得分散，渠道竞争加剧。 这些渠道需要依靠内容来创造差异化。 内容正在迎来一个崛起的时代。 问题是，与传统媒体相比，橙子娱乐的核心竞争力是什么？ 平面媒体每次曝光其内容都需要支付发行费。 Orange Entertainment可以利用技术在新渠道上快速、大规模地推广内容。
陶喆说：“为什么橙娱乐比传统媒体快？比门户网站快？因为我们了解移动互联网，抓住了机会。”
橙子娱乐是一家内容非常重要的公司，但它并不是一家完全由内容主导的公司。
技术对内容的影响首先体现在如何提高内容生产效率。 门户网站要想增加发布的内容数量，就必须不断增加编辑人手。 陶喆等人首先希望将编辑从标签、排版等琐事中解放出来。 Orange Entertainment 有一些合作伙伴提供内容。 这段内容原本需要橙娱乐的编辑们复制粘贴调整格式。 现在，Orange Entertainment的文章版式可以自动生成。
卸下繁重的编辑工作量后，陶喆带领的技术团队也专注于编辑的核心工作——选题、收集素材、发表稿件。 Orange Entertainment使用热点预测和A/B测试系统来确定什么样的内容更有可能爆发。 陶喆说：“科技是放大器，酒香不怕巷子深的想法已经过时了。”
橙子娱乐公司内，有几个大电视屏幕，上面会显示实时的热搜排名。 技术团队每天会抓取微信、微博、百度等超过100万篇文章，算法团队进行分析预测，形成人气排行榜，比新浪微博话题榜提前2小时预测。 唐一清现在敢于大量招募年轻人当编辑，“选题不用哭，不用发疯，选题就在你面前。”
Orange的热点预测功能持续优化，准确率达到88%。 “改变的是，我们在选举会议上抽烟、摸着头。”唐一清说。
2016年3月，曾在《华盛顿邮报》担任用户预测和建模高级分析师的周振宇回到中国，负责橙子娱乐的BI部门。 周振宇着手构建A/B测试系统。 这个系统在美国已经使用了很长时间，但在国内媒体上仍然是一个比较新的方法。 一个简单的例子就是通过抽样统计将用户分为两部分，保证两部分用户的构成相似，让他们同时使用两个称号。 哪个标题效果更好并且点击率更高，就使用哪个。
周振宇等人通过A/B测试系统，测试了标题中带数字是好是坏，以及两段反问结构能否带来更高的点击率。
传统媒体是师父带徒，一步步教你如何选择一个好的标题。 然而，在Orange Entertainment，你拿三四个游戏放在网上进行测试，它们会自动更新为数据最好的游戏。 同一篇文章的标题结构做一些调整后，打开率可以提高20%或30%。 除了标题之外，页眉图片、正文、产品功能、运营策略等都可以通过A/B测试系统进行优化，提高转化率。
目前，周振宇等人正在构建用户使用路径模型，将用户行为可视化，帮助产品部门了解用户使用橙娱乐的过程，哪些功能是真正使用的，哪些功能没有使用。 “我们代表年轻人的声音，创造年轻人想看到的内容。传播并不是说把我们自己的内容完全封闭在自己的体系里，而是用最伟大的技术手段，把内容传播到各处。”
Orange Entertainment 也在尝试机器人写作。 技术团队开发了热点预测系统，最初想创建一个列表，但发现列表缺乏交互性。 后来，机器在热搜榜的基础上，每天抓取榜单上最热门的词语，生成简单的事件介绍和附图，然后抓取网友感兴趣的回复放到下面，形成了全自动化的流程。而有趣的话题栏目还邀请用户对话题进行评论，从而培养了一批该栏目的忠实粉丝。
“一开始没有人想到机器人写作。我们发现每个环节都可以通过算法解决。” 周振宇说道。
洞察人性是机器无法替代的核心能力
机器人写作会取代编辑的创造性工作吗？ 周振宇回答道：“机器人没有独创的想法，只能根据设定的框架填写部分内容，通过人工智能技术不断优化，使其更快、更好。”
原创性，或者说理解人性的能力，是内容团队不可替代的核心能力。
章子怡传出绯闻后第一次接受专访，是唐怡晴去片场和她住了三天。 “晚上我们手拉手走进山里，她的保镖远远地跟着我们，她这才开口。” 让我来告诉你她这段时间经历了什么。 她躲起来的这段时间，到底在做什么？”
“作为一名记者，我很努力，我写的每一个字，都得到了这些明星的认可。”
“娱乐圈只是一个被放大的舞台，新闻背后是人性。” Orange Entertainment并没有强调第一个切入点。 橙娱乐内容副主编葛梦奇认为，无论你如何努力抢时间，都无法与腾讯和新浪竞争。 “Orange的主要关注点始终是第二个登陆点，当全世界都在讨论这件事的时候，你的角度、观点是什么？这就是我们的优势。”
林心如和霍建华宣布结婚，葛梦琪等人特地开了个小会，讨论如何做出第二次选择。 霍建华为何选择林心如？ 世界上充满了这样的声音。 他们调查了霍建华和林心如的过去，发现两人都是单亲家庭。 霍建华小时候父母离婚，他跟着父亲生活。 林心如亲眼目睹父母整天吵架，离婚又复合，复合又离婚。 “两个在相似家庭长大的人，会对彼此的性格发展有一定的了解，也有共同的经历。”
《背景相似，理念相似，霍建华和林心如大概是最能治愈彼此的人》一文发布后，当晚浏览量达到百万级别。
台湾艺人Selina离婚的消息传出，橙色娱乐的文章标题是“Selina，说实话，我很高兴你的决定！” 》。 Selina在离婚声明中表示，自己十多年来一直为爱而活。 如今她经历了灼伤，也慢慢成熟了，知道爱情并不是生命中唯一的东西。 唐一清等人都感觉，一个女孩终于长大了。
“你要明白新闻现象背后的人性是什么？它有哪些价值观值得年轻人学习？” 葛梦琪说道。
曾经有一位编辑写了摇滚30年，但对情况了解不够，就说郑钧老了。 唐一清看完后，认为小编的角度不对。
“什么是摇滚？我已经老了，已经站不住了，但我仍然跳上舞台。摇滚是一种不服输的精神，你不能因为一个人老了就攻击他。”我看你才20岁，很多岁的人在台上愤怒摇头才叫摇滚。演出前一天，郑钧生病了，声音沙哑，但他还是去了第二天上台唱同样的歌，这叫牛逼，这就是摇滚。”
唐怡晴能看到明星私底下的一面，她相信明星的光环背后还是有人的。 她看到章子怡拿着太平轮，穿着大棉袄，一遍又一遍地跳进海里。 “这个人有什么情绪？他为什么打架？驱动他的精神是什么？这种事情你能解释一下吗？这才是媒体应该做的。”
橘子娱乐并不把明星当成负面阶层，不断暗中监视他们，而是把他们当作一个人来对待。 “技术可以帮助你发现事物，帮助你发现热点，提高效率。但人性永远不会改变，机器永远无法替代，这就是障碍。” 唐一清说道。
“别人无法定义你，只有你自己可以定义你自己。” 唐怡晴特别讨厌不贴标签，她喜欢真相。 采访中，她光着脚坐在茶具旁的垫子上，喝了一口茶，说道：“我是金牛座，做事最终还是要回归到自己的感受和经历，如果让我不开心，是的，我绝对不会这么做。”
目前，橙子娱乐80余人的内容团队每天产出100-120条原创内容，平均每天总访问量达4000万次。
2015年5月，广告商开始寻找橙娱乐投放广告，三星、唯品会等多家广告商重复下单。 唐一清相信，橙娱将成为年轻用户的必备媒体。 目前，橙娱已与淘宝达成战略合作，将时尚美妆板块入驻淘宝，开始试水电商。
唐一清希望将橙娱打造成年轻人新媒体第一品牌。 她的下一步将是制作面向年轻人的网剧和电影，同时签约并打造艺人。 2017年，我们还将孵化一些年轻人泛娱乐领域的自媒体、团队或工作室，成为娱乐媒体集团。
“我的个人目标是成为移动时代的默多克。”
“有了这么好的时代背景，移动互联网从根本上颠覆了这个土壤，还有资本，我们比上一代有优势。”
· 结尾 ·
