我开始很漫不经心地剖析这个新闻，因为本来冯和君是在王菲女王生日的时候做专题的！ ！ ！
刘强东奶茶妹妹结婚证毫无防备就被曝光，气死我了。 今天京东有折扣吗？
8月8日5点30分左右，该图片开始在微博上传播。 最初的来源似乎是某个娱乐博主，然后像病毒一样传播开来。
好了好了，刘强东的奶茶“CP通讯”终于熬成了一碗让人流连忘返的红豆汤。 这也是刘强东的聪明之处。 这或许开启了国内创业者跨界娱乐圈的先河。 时时抢娱乐头条的“竞争力”还是对的。 娱乐品牌，不就是品牌娱乐的运作方式吗？ 高层带头带头娱乐表演，精彩！
强东奶茶的分分合合，从之前的“删微博”+“疑似分手”，到后来的和解，过年期间两人回老家探亲，京东奶茶开业店铺、婚纱照……这就是案例沟通的节奏。 一年四季都有热点，这还不包括日常跟拍照片等。
所以case+保持器仍然是一场永恒的沟通战！
1993年的奶茶女孩和1974年的刘强东本来就是热门话题。 这个话题的焦点具有很强的跨界传播效应，是整个品牌圈+娱乐圈融合的最好例子。
原本京东在电商方面想走一条可持续的“年轻路线”，但现在这个热门话题却始终能够带动娱乐热情。
而当品牌大佬跨界娱乐圈，社会红利滚滚而来。这一点刘强东当然也非常关注。 当然，他所有的娱乐新闻都不是通过京东发布的，而是按照娱乐明星的套路发布的。 打牌。 当所有电商品牌都在传统营销上苦苦挣扎时，刘强东却将个性化营销的“娱乐性”最大化，从而做出“差异化”，尤其是奶茶妹妹这个品牌。 无论是品牌还是高层形象，各种“年轻化”效果都能巧妙地实现。
8月8日，刘强东奶茶宣布获得证书，其实是一次很好的“顺势而为”的营销事件，也可以算是一次很好的“企业信誉经营”的事件营销。
毕竟刘强东是京东的大老板，现在利用娱乐新闻打造事件营销，实际上是企业声誉管理的事件营销。 打造有价值、有话题性的活动是短期内快速提升企业声誉的有效手段。
①借势社会热点：顺势而为，以小力博大
②重大事件：与品牌形象相关的记忆点事件
③紧盯黄金机遇：互联网碎片化，只有在碎片中找到最有力的焦点，才能获胜。
在拿到证书之前，其实也做了很多准备工作。 各种分离与组合就像电视剧《八点钟》。 标准版的娱乐圈营销路线当然能引爆很多热点，吸引眼球。
而选择在8月8日公布领证信息，其实也是很有心机的。
1、叠加乘势而上的效果：
该消息是在8月8日晚饭时间附近通过娱乐博主渠道宣布的。 事实上，这是为了抢夺娱乐圈的头条新闻。 要知道，这一天的头条新闻还不少：
① 宁泽涛夺冠热度仍在持续。 蒋欣今天不是还在发《爱P图秀》吗？ 这是华妃继《模仿金星》之后的又一热点。 好的演员还需要好的包装，才能有机会拍出更多好剧。 此外，宁泽涛自身的热点还在升温，全网都“沉醉”在鲜肉效应中，欲罢不能。
刘强东70后“老鲜肉”竟然登上热搜榜。 事实上，他只是击中了最恰当的“差异化”，踩到了小鲜肉的热点。
②8月8日对于一群狮子座女星来说，还是一个一起过生日的好日子，更何况还有王菲、倪妮、张雨绮。
结婚信息一出，自然会瞬间秒杀“生日热点”，而且又是一群女神的生日，所以信息量还是超载的。
③今天是周六，综艺黄金时段，各大一线卫视都在竭尽全力地宣传，因为通常周末的热点都给了真人秀节目。 雄心勃勃的事件营销肯定会仔细计算时间成本，时机太重要了。 热点一旦出来，基本上就能凭借真人秀热点抢占大家的屏幕。
④另外，京东赞助的《十二味》和《女神新装》正好今晚播出，《女神》节目今晚首播。 企业高管的娱乐新闻时刻也可以为自己的品牌增添热点，尽管这两档节目本身还缺乏太多的热度。
2、电商大战屈服于娱乐石榴：
还记得618战争吗？ 当时，“邓超出轨”凭空而来，瞬间抢了电商促销的风头。 因为娱乐圈的社会红利太猛了，而且门槛低，人人都可以参与，没有距离，没有隔阂，八卦是营销的灵丹妙药。 用得好，就会忙着“引蜂引蝶”。
而且看下来，苏宁、国美都在努力推动电商促销。 看来8月份将会有一场大规模的促销战。 强东哥在8月8日强势横扫娱乐圈，也让大家措手不及。
品牌圈今天本来是想宣传一下的。 今天联想不是邀请范冰冰来一场“健康跑”吗？ 当公关们竭尽全力地传播消息时，看到刘强东的头条新闻只能翻白眼。
3、品牌趁势只看杜蕾斯
杜蕾斯一般是捕捉娱乐新闻最快的方式，因为冯和君说“杜蕾斯是品牌圈的范冰冰”，随时随地一定是永动机。 重点是，杜蕾斯的拟人化已经很强了，就像演员一样，顺势而为，借什么，演什么，扮什么。
这次，强东的文案是“两个傻人，笑起来多甜啊！”
首先，文案有点文艺气质，“两个傻人”有新鲜感，“甜”带来了“奶茶”的特色。 “愚人有愚福”也是一种真爱。
另外，杜蕾斯非常善于“顺势而为”。 其实，“趁势”就像拍戏一样。 一定要有一个设定的场景，并根据热点场景进行延伸。 比如强东哥晒出了自己的结婚证，于是杜蕾斯把两个安全套放在一个笔记本里，感觉就像是“杜蕾斯的结婚证”，头像上还贴着一张杜蕾斯的结婚照。
这种场景化的改编非常合适。 基本上是按照原剧本重写的。 趁势而上，我们必须尊重“原来的热点”，然后将其延伸到适合我们自己品牌的地方。 整个剧情中，原本的热点是主角，乘势而上的品牌则是配角。 只有把这个组合搞好，“配角”也能大放异彩。 毕竟“占便宜”就是借别人的热点，节奏一定要好。 保持平衡，不要抢太多风头。
杜蕾斯干得好啊~文案很有文艺气质，前半句“傻”，聚焦在刘强东身上，“笑起来甜甜的”聚焦在奶茶妹妹身上，就像电影里两个主角的台词。
随后的画面设计是对原有热点的延伸，符合剧情逻辑。 我们来看看杜蕾斯之前在《吴奇隆刘诗诗秀证书》、《汪峰向章子怡求婚》、《范冰冰李晨秀‘我们’》、《黄晓明AB秀》中的表现证书”：
范冰冰和李晨的“我们”顺势而为：感觉台词变了，画面看起来就像是两个人靠得很近的照片。 加了这么多感叹号，大概也印证了话题的热度和情感表达。
吴奇隆和刘诗诗趁势晒证：珍惜，性福也是新婚祝福～画面也以“结婚证”的造型走“新婚红”路线。
汪峰向章子怡求婚：杜蕾斯也闹出求婚场面，他们在宣传嘟嘟的新品。 两只手的配合恰巧是“原热点”手的特写，感觉“入戏”太深了。
领队AB透露：红绿相间的照片也是一种撞色时尚，很符合黄晓明和AB的青春特点。
所以，做娱乐头条，一定要走“戏剧”路线。 不能太生硬。 我们必须深入挖掘原来热点的情节，然后将其延伸。
其实，要顺势而为，需要“深入戏”，有娱乐精神，把自己当人顺势而为，提高自己的拟人化，这样才能润物细无声。
据目测，到目前为止，杜蕾斯是唯一完成动作的，又快又准，对现场的支撑工作做得很好。 周六晚餐时间的热门话题确实让各品牌措手不及，但也无需担心。 如果一个品牌不懂娱乐，还不如不要利用它。 利用娱乐热点一定要有“娱乐”意识。
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