中新社长沙8月27日电：网红经济为中国旅游业复苏注入动力
中新社记者 陆毅
站在美丽的空中栈道上，在峡谷纵横、峰峦叠嶂的山水间，抖音大师“大C出走”通过镜头向粉丝们展示了震撼人心的世界自然遗产张家界。 她正在参加张家界在抖音平台发起的短视频大赛。 vlog发布一周后，阅读量接近500万次。
当地政府正在努力打造网红经济聚集地，推动旅游业发展。 除了邀请网红主播PK创作热门短视频外，旅游部门还开展了培训千名旅游网红直播、与淘宝“带货一姐”合作带货等一系列推广活动。
作为互联网时代的产物，网红经济已经渗透到中国人生活的方方面面。 疫情过后，网红经济成为各行业“突围”的利器。 旅游行业邀请网红通过直播引客、通过直播推销商品、打造网红景点、聚集流量，正在为全国各地景区“重启”注入强劲动力。
张家界设立旅游城市。 世界罕见的石英砂岩峰林、峡谷地貌早已令其闻名，每年接待国内外游客近8000万人次。 疫情发生后，张家界开辟了抖音、快手等社交媒体推广渠道。 以猫眼禾心湖为代表的张家界元素多次登上热搜，吸引了海内外亿万民众的关注； 当地风景组合的原创歌曲《别离开》的浏览量已超过20亿次。
“这就是网络新媒体的力量，也离不开网红主播贡献的智慧和力量，为张家界旅游业的复苏奠定了基础。” 张家界市副市长欧阳斌表示，目前，交通、酒店、餐饮等旅游配套服务业已全面恢复。 8月，武陵源核心景区、天门山景区跨省旅游开放后日均接待游客1.2万人次以上，旅游市场复苏达往年60%。
期待搭乘网红经济的快车，实现名气和人气的双丰收，中国各地都在大显身手。
河南省文化和旅游厅启动共创计划，打造文旅“创意群”，通过数千个抖音、头条作品成功推出多条网红旅游线路； 内蒙古邀请网红主播开展为期四天的“游内蒙古”，打卡赤川草原、响沙湾风景区、辉腾锡勒黄花沟草原旅游区等多个景区，吸引千万粉丝阅读。
去“网红餐厅”吃饭、去“网红打卡点”旅游，已经成为不少年轻人的出行习惯。 一批网红城市已经享受到了网红经济带来的红利。 截至6月底，今年长沙文化旅游市场游客总数和旅游总收入均达到去年同期水平85%以上。
“对于旅游目的地、景区来说，‘网红’意味着巨大的流量，从‘网红’营销到成为‘网红’，营销效果可以大大提升。” 在湖南途易国际旅行社有限公司总经理陈兆忠看来，在社交媒体普及的全民营销时代，网红营销成本低、覆盖面广，能够实现对目标客户的精准沟通，所以它的帮助是不可低估的。
随着跨省游的恢复，被压抑的出行需求正等待释放。 作为旅游行业的中介机构，不少旅行社立足景区特色和文脉，围绕网红热点趋势延伸，推出具有网红特色的旅游线路。 湖南途易国际旅行社有限公司围绕毛氏红烧肉、超级文和友等传统与现代热点推出了相应的旅游线路。
不过，“网红”效应下的“吸粉”并不一定意味着“吸金”。 陈兆忠表示，如何把握和利用活跃的网红资源，将“网红”聚集的流量变现，是整个行业需要考虑的问题。
张家界旅游研究院院长田桂军也指出，当大家都寻找“网红”作为获客渠道时，旅游产品本身的独特性和体验性是吸引和留住客户的关键。 旅游景区持久的生命力在于旅游景区本身的审美特征。 只有不断更新的好体验和良性的文化互动才能吸引稳定的客流。
