知名投资人徐小平曾评价“Papi酱”，“不与时俱进没关系，但如果你不知道‘Papi酱’，那就是多大的损失了。” ”
网红“Papi酱”真有这么受欢迎吗？ 拥有超过800万微博粉丝的她，近期获得逻辑思维、光源资本、真格基金、星图资本1200万元投资。 资本为何看好网红？ 网红经济还能火多久？ 还存在哪些问题和挑战？
网红为何受到资本青睐
“心有多大，舞台就有多大！即使只是逛商场，也要假装自己在莫斯科红场！” “小时候，我经常对父母说，等我长大了，有钱了，我给你们买这个，那个。后来我才明白，长大和有钱没有关系。”……
这些在微信朋友圈疯传的经典语录出自被评为“2016第一网红”的Papi酱之口。 她的真名是江一蕾，中央戏剧学院导演系硕士研究生。 从2015年10月开始，她开始在网上上传原创短视频，并以年长女性的身份出现在大家面前，对日常生活的点点滴滴进行“恶毒”评论。
去年8月27日，她首次发布了署名“Papi酱”的短视频《男人生存第一法则》。 截至目前，已有超过31000条评论，近28000条转发； “Papi酱”的公众号可以轻松实现“10万+”的点击量。
庞大的粉丝数量让她备受资本青睐。 近日，Papi酱获得逻辑思维、光源资本、真格基金、星图资本1200万投资。 3月21日，逻辑思维宣布与Papi酱进行具体合作，即拍卖Papi酱的视频广告，逻辑思维将提供全程策划和监理服务。 所谓拍卖合作，就是企业客户负责说出想要的效果并付费，逻辑思维负责策划和运营，Papi酱主要负责以何种形式发布这个广告的决策权。 也就是说，papi酱仅仅靠出版权就可以赚到不少钱。
尽管受到不少批评，Papi酱和逻辑思维仍然受到市场关注。 4月21日，逻辑思维将在北京举办“中国首届新媒体广告拍卖会”。 本次招标有100个席位，票价高达8000元。 如果竞拍满额，仅门票收入就达80万元。 “有些人看到的是‘你唱我上台’的网红命运，但我们看到的是一个人转型升级的无限空间。” 逻辑思维创始人罗振宇公开解释了投资Papi酱的原因。
不仅是Papi酱，很多时尚搞笑的网红、游戏电竞网红、淘宝平台网红都已经拥有众多粉丝，拥有很强的“吸金”能力。 广告模特张大奕在淘宝开店后，微博粉丝超过400万，店铺年销售额超过1000万元； 一些电竞主播还靠平台签约费、电商分成、流量广告合作等赚得不少。
“网红并不是一个全新的概念。此前，以芙蓉姐、犀利哥、凤姐等为代表的一代网红，并没有被挖掘出更多的商业价值和货币价值；但现在，随着网红的发展，移动互联网时代，随着互联网的到来，网红进入了一个新的阶段，他们的传播效率高，营销价值和品牌传播杠杆力强。 艾媒咨询首席执行官张毅表示。
招银国际执行董事、大辰创投南区TMT投资部原总经理程仁田在接受经济日报记者采访时表示，网红因聚集了大量用户而受到资本青睐。和粉丝。 具有品牌推广价值，可以轻松带来粉丝经济红利。 比如，Papi酱就利用逻辑思维成为了家喻户晓的事件营销。 结合圈内的轰动影响力，网红的广告资源被赋予了更多的附加值。 同时，资本追捧网红的背后，是对其形成的IP（网络知识产权）资源及其衍生价值的看好。
网红还能红多久？
目前，网红经济已初具规模。 谷山文化等网红公司已签约近200位笑星。 电商网红孵化器“体素电商”拥有“VC阮”等知名网红； “PICK”从微信朋友圈中挑选意见领袖，将其培养成网红，对电商品类导流起到了很大的作用。
当然，关注网红经济的不仅仅是网友和私募投资者，还有各大券商的知名研究员。 银河证券分析师马丽分析了网红在服装行业的受欢迎程度，并表示网红的出现改善了目前供应链低效率和精准客户营销的问题。 从供应链端来看，网红充当了意见领袖和导购的角色。 通过将他们对流行趋势的高度敏感度与供应链制造商联系起来，他们主动向粉丝推荐精选的服装款式，从而提高了供应链生产效率并缓解了高库存水平。 、资金周转慢等问题。
然而，虽然网红经济已初具规模，逐渐形成产业链，并受到资金和网友的青睐，但它并不像看起来那么美好。 网红经济还能起飞多久？ 多数专家学者仍不敢百分百肯定这一点，网红经济仍面临诸多挑战和发展瓶颈。
清华大学新闻与传播学院教授沉阳认为，网红的走红取决于个人风格的表达。 当商业氛围介入时，网红能否继续保持个人风格还不确定。 网红是“快速消费品的文化符号”，每三到五年就是网民的迭代期。 但由于每一代网民的喜好不同，网红可能只能“引领潮流三五年”。 是否会形成“集群”发展？ 很难说这种情况是否能够持续，是否能够产生持续的商业价值还需要详细研究。
同时，网红走红的基础是特定的粉丝群体，获得粉丝的基础是有特色、稳定、优质的内容。 自称“集美貌与才华于一身”的papi酱，能够从之前只注重外表的淘宝网红中脱颖而出。 正是因为她对社会现象的精准分析和表达，引起了粉丝心中的强烈共鸣。 因此，网红要想长久流行，就必须有能力创造出既可持续又稳定、创新的东西。
此外，不少网红传播的内容与主流价值观严重脱节。 张毅表示，网红经济目前还处于眼球经济阶段。 一些网红为了增加粉丝数量和粘性，利用不雅、粗俗的言语和行为来博取地位，这与社会潮流和主流价值观存在明显冲突。 它将受到大多数人的抵制。 尽管资本投资者早在几年前就开始关注网红，但由于粉丝热情持续时间短、发展的不确定性等多种因素，他们对大规模投资始终持谨慎态度。
“此外，由于变现渠道相对有限，网红的经济知名度还有待进一步观察。” 在程仁天看来，目前，除了服装行业、网络直播、广告等领域外，很多网红变现平台还没有真正盈利。 比如优图，一些自媒体把视频放在自己的网站上，但粉丝经济大多体现在微信公众号或微商城的一站式电商层面。 然而，优图等平台如何在网红经济热潮中盈利，目前仍在路上。 （记者 文继聪）
