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如今，随着社交媒体的普及，一个“网红”人物或者一首歌，往往就能把一个地方变成“网红”打卡地。 然而，“网红”城市想要拥有持久的生命力，不能仅仅依靠营销方式的创新。 还必须具备产品内容的竞争力，包括产品本身的独特性以及给游客带来的价值。
丁真走红后，理塘名声大振，“京沪广草”让曹县出圈，“漠河舞厅”带来了霍漠河……“网红”目的地纷纷出现，给曹县带来了新潮流。旅游产业。 方向。
北京第二外国语学院旅游科学学院教授顾惠民告诉工人日报记者，旅游城市借助特殊人物、事件的特殊影响力，可以迅速吸引眼球、形成爆点，或者音乐，都能起到很好的宣传和推广作用，因此，不妨利用社交媒体的独特优势进行营销。 然而，如何在突然走红后长期保持人气，将“网红”变成“长城名人”，是一些旅游城市面临的重要问题。
从“丁震效应”到漠河出圈
丁真已经火了一年多了。 在“丁镇效应”的带动下，四川甘孜藏族自治州理塘这个小县城，成为了很多游客向往的“天空之城”。
受此影响，当地文化旅游产业快速发展。 10月8日，理塘县假日办公布的数据显示，国庆黄金周期间，理塘县共接待游客137967人次，实现旅游总收入1.52亿元，同比增长72.4% 。
企查查数据显示，理塘县目前共有餐饮相关企业896家，今年前11月新登记287家，同比增长85.2%； 旅游相关企业151家，今年前11月新登记26家，同比增长85.2%。 上涨13%。
一个人可以点燃一座城市，一首歌也可以。 因为一首《漠河舞厅》，中国“最北的小镇”黑龙江省漠河市，也成功在娱乐圈闯出一片天。
11月17日，马蜂窝旅游联合腾讯文旅发布的2021冬季《旅游蜜蜂指南》显示，漠河凭借歌曲《漠河舞厅》成为初冬的“网红”目的地。 歌曲发布后，马蜂窝站《漠河旅游攻略》搜索热度上涨166%，《漠河舞厅》搜索热度上涨430%。
此外，自10月24日以来，已有超过68万网友通过抖音直播观看了漠河风光。 10月24日至11月6日，抖音“漠河”搜索量双周增长621%。
漠河市文化体育广电旅游局局长冯光清在接受媒体采访时表示，“漠河歌舞厅”可以像歌曲《成都》一样成为当地的文化符号。 未来，我们计划寻找合适的地点，修复老歌舞厅，让这个符号继续扩大。
“网红”背后的流量密码
一首歌就能点燃一座城市的例子有很多。 此前，高人气的《成都》让成都的榆林路和酒馆走红，而《可可托海的牧羊人》也让新疆阿勒泰、伊犁的美景被更多人知道……
“我去成都是因为《成都》这首歌的启发，特别是‘我渴望走在成都的街道上’这句话。去年8月我去了成都，边听歌边感受这座城市。”风格很好，听完《漠河舞厅》，如果不是疫情，我早就去漠河打卡了。” 在北京一家互联网公司工作的方女士告诉记者。
有专家指出，一首歌可以成为一个城市的文化印记，也可以让游客了解和记住目的地。 同时，短视频的流行也可以让更多用户通过生动有趣的内容更多地了解每个城市，留下美好而深刻的印象，并通过线上“种植”带动线下“除草”。
冯广庆表示，短视频现已成为一种无处不在的媒介，拥有巨大的潜在客户群和充满活力的市场。 如果短视频的视角是人的视角，就会给人一种参与感和成就感。 此外，短视频平台还具有阵列效应。 大家去某个打卡点拍照，反复传播，就会让人产生模仿的欲望。
“‘网红’目的地的纷纷出现，给旅游业带来了新的方向，本土专家和‘网红’品牌产生的巨大经济效应开始显现。” 马蜂窝旅游研究中心负责人冯凤窝告诉记者。
让“网红”城市成为“永远热门”城市
“网红”对于推广目的地和体验的作用不可低估。 那么如何培育“网红”，让“网红”城市成为“长青”城市呢？
为培养一批本土文旅“网红”创作者，今年11月，山东省文化和旅游厅联合马蜂窝旅游等平台，联合启动“山东宝藏玩家孵化项目” ”，针对山东省旅游专家、导游、解说员，对会员、非遗传承人等文化旅游行业从业人员以及自媒体、摄影师等发出招聘指令，旨在打造新的旅游人才。通过当地文化旅游“网红”创作者打造当地旅游亮点，带动当地文化旅游产业发展。
“本土达人生活在山东，在内容创作和输出方面有很多便利，不仅对山东文化有深入的了解，还能及时解锁新的玩法。我们希望通过孵化本土优质创作者，他们可以充分发挥文旅代言人的作用，持续输出山东旅游灵感。” 山东省文化和旅游厅相关负责人表示。
不过，顾慧敏指出，突然走红后如何保持长久的人气，是一些旅游城市面临的重要问题。
“每个城市都有自己独特的文旅形象，值得挖掘。可以通过拍电影、举办品牌活动打造IP等方式不断放大流量。” 中国社会科学院金融战略研究所教授韦翔表示。 比如长沙文和友，其餐饮IP打造得非常成功，几乎成为长沙旅游必去的地标。
在魏翔看来，对于“网红”城市来说，想要成为“千古名城”，还需要将文化旅游产业融入当地公共服务体系和城市基础设施建设。 通过丰富文旅综合产品供给，讲好城市文化故事，优化文旅消费环境，不仅给当地居民带来获得感和幸福感，也对外界产生吸引力。
顾慧敏表示，“网红”城市想要拥有持久的生命力，不能仅仅依靠营销方式的创新。 还必须具备产品内容的竞争力，包括产品本身的独特性以及给游客带来的价值。 没有持续创新的产品、精彩的旅游内容、优质的服务、完善的基础设施、健全的市场治理等，单靠“网红”效应是难以持续的。
