日前，鹿晗仅凭一句话就“瘫痪”了微博：“大家好，我给大家介绍一下，这是我女朋友@关晓彤”，让人不得不佩服当今顶级流量小众的巨大市场。 影响。
无独有偶，上次微博平台因短时间内大量访问而“瘫痪”，也是因为娱乐明星。 2016年8月14日凌晨，王宝强通过个人微博宣布将与结婚七年的妻子马蓉离婚，并曝光后者与经纪人宋喆的婚外“不正当关系”。
当时，微博上有关这起事件的帖子累计浏览量超过50亿，甚至英国BBC还专门进行了报道。
可以说，在这个流量为王的时代，明星和娱乐内容是吸引人们眼球的关键。 丑闻、八卦、爆料、炒作，哪里有名人，哪里就有关注，自然就成了一片天地。
和其他赛场一样，这个解读明星动态的八卦赛场也同样饱经沧桑和变化。
蚊子、狗仔队和《苹果日报》
回家的路上，我看到一个指向娱乐业的牌子。 如果我选择前进，我就必须坚强。 我正走着，突然，几只狗冲了出来。 我心想，什么时候才能领养这么多狗呢？ ，他们摇晃着苹果，手里拿着长镜头，仿佛在告诉我什么阴谋……
当年正值巅峰的周杰伦，用《四面楚歌》这首歌，直接挑战偷拍他和侯佩岑的狗仔队。 如今歌曲火了，这些长久以来让明星们头疼的狗仔队又再次出现在了人们的视线中。
“狗仔队”的概念据说最早出现于1958年，意大利著名导演费德里科·费里尼（Federico Fellini）在电影《甜蜜的生活》中塑造了一个专门拍摄名人隐私的记者角色。 后来，这个人物名字的复数形式“Paparazzi”就成了狗仔队的代名词。
图片来自：电影《甜蜜生活》
说起来，Paparazzi在意大利语中还指代“蚊子”，可以说淋漓尽致地体现了狗仔队令人讨厌的特点。
说到狗仔队，大家最熟悉的恐怕就是港台的娱乐八卦杂志了。 据段传媒报道，职业狗仔队是在20世纪90年代初《下周刊》在香港上市后才开始出现在香港的。
《下一周刊》因拍摄王祖贤与当时已婚男友林建岳约会的照片而名声大噪，正式开启了香港娱乐圈的狗仔时代。 随后，几年后成立的兄弟《苹果日报》也加入了狗仔娱乐新闻的行列，逐渐成为香港狗仔文化的重要代表之一。
他们的特点是跑得快、话题新、表情震撼。 比如，《苹果日报》的头版上经常出现不加掩饰的凶杀现场照片、名人出轨的偷拍照片等，标题和图片越煽情，销量就越好。
考虑到八卦新闻带来的极高的经济价值，这些媒体机构不惜巨资投入，以换取更多独家新闻。 狗仔队的跟踪车、偷拍用的各种武器大炮，甚至针孔摄像机等设备，都离不开公司的全力支持。
图片来自：华尔街日报
一位资深狗仔回忆，全盛时期，职业狗仔很受欢迎，新人月薪可达2万港元； 当时，普通娱乐记者只能拿到一半的工资。
后来，狗仔文化通过《下周刊》、《苹果日报》进一步传播到台湾，并逐渐成为台湾媒体的主流。
然而，虽然在港台地区早已司空见惯，但由于政策和文化习惯等因素的影响，狗仔队和娱乐八卦文化在国内一直比较小众。 但利基就是利基，只要有需求、有市场，就一定会有引领潮流的人。
内地第一狗仔卓伟：从“周一见”到“再也见不到”
被誉为“中国内地第一狗仔”的卓伟，本名韩冰江，最初在天津《每日新闻》担任娱乐记者。 当时大多数媒体没有娱乐新闻，只有比较严肃的文化新闻。
图片来自：凤凰网娱乐
但这位喜欢阅读各种非官方秘密、善于挖掘内幕消息的娱乐记者却有着独特的“新闻理想”：
我个人觉得，要做独家新闻，就得用非常规的方式和方法——那就是秘密摄影和追踪。
随后，他跳槽到另一家专门报道娱乐新闻的周刊《Bigstar》，正式开始了自己的狗仔生涯。
在这里，卓伟可以说是如鱼得水。 他和同时加盟的摄影记者冯轲组成了完美的“文字+图像”搭档，还捕捉到了刘晓庆出狱的大新闻。
图片来自：商业新媒体
虽然后来两人短暂分道扬镳，但2010年成立大风行锐角文化传播有限公司（又名风行工作室）的卓伟再次将冯轲带到这里，在他感兴趣的领域打拼。 ..
这一次，两人面临的市场环境与之前完全不同。
当时，中国文化娱乐市场方兴未艾，社交网络、新媒体平台刚刚兴起。 那是“人民日益增长的物质文化需要与落后的生产力之间的矛盾”的传奇时期。 也就是说，越来越多的人想看娱乐八卦，但可看的八卦却没有那么多。
这是卓伟可以大显身手的时代。 王大治与董洁的热吻、姚笛劈腿张文、王菲与谢霆锋的复合……每一条爆料的诞生，都是卓伟作为“全国第一狗仔”的亮眼成绩单。
2015年，卓伟和冯轲自筹60万元开发了“全明星侦探”APP。 这个集短视频、直播、社交、粉丝新闻等功能于一体的平台，在卓伟这个“金字招牌”的影响下迅速走红。 用户数短时间内突破100万，日活跃用户数达到8万。
卓伟在微博上开设了官方账号，在被封禁前已有近700万粉丝。
依靠独家、坦诚的内容获得了巨大流量优势的卓伟，不再是一个简单的狗仔记者，而是逐渐建立了自己的娱乐八卦商业帝国。 他的风行工作室规模迅速扩大，关联公司多达6家，还获得了联创永轩、吴琼创投的1000万元天使轮投资。
图片取自：天眼查
说到卓伟的八卦商业帝国，可不仅仅是追明星照片发布那么简单。 据腾讯娱乐报道，卓伟的主要业务板块由三部分组成：风行工作室主要负责内容跟踪和拍摄，全明星球探和直播团队负责运营。
其中，视频内容、直播、图片等以不同价格出售给爱奇艺、乐视、搜狐、优酷等平台。 虽然具体交易价格尚不清楚，但利润却是巨大的。 据称，每条资料的售价在2000元至3000元左右。 剩下的内容也会不定期的出售给一些平面媒体和海外媒体。 明星高价买回偷拍自己的内容也是收入的重要组成部分。
卓伟随后也在微博上开通了付费微博问答。 虽然每次答题的奖励收入与其他收入相比微不足道，但这也是他创收、扩大影响力的一种方式。
图片来自：娱乐-环球时报
习惯以《周一见》作为自己上映预告的卓伟，刚刚打开了国内娱乐八卦界的潘多拉魔盒。 大家都在这波内容流量红利中竞相追赶，都想分一杯羹。 。
只是计划跟不上变化，这种风潮很快就消亡了。
2017年6月7日，北京市网信办依法约谈了微博、今日头条、腾讯、一点、优酷、网易、百度等网站，要求其切实履行主体责任，加强用户账号管理，积极向公众发布信息。社会。 要坚持社会主义核心价值观，营造健康向上的主流舆论环境，采取有效措施遏制夸大演艺明星丑闻隐私、炒作明星炫富、炒作等问题。享受，以及庸俗的媚俗。
随后，微博社区发布《关于关闭炒作低俗追星账号的公告》，关闭了包括“全明星神探”、“中国第一狗仔卓伟”、“名侦探赵五儿”、 《长春国贸》、《娱乐圈的秘密》等19个娱乐八卦账号。
其他主流平台如微信、一点、优酷、网易等也采取了暂停相关账号的措施。
一时间沸沸扬扬，就连“南都娱乐”、“毒舌电影”等与低俗明星八卦关系不大的大V号也未能幸免，也难逃被封禁的命运。 内地第一狗仔突然消失在大家的视线中。 当然，他的全明星球探还在，但世界上不再有“周一见”。
另一边，一股与以往完全不同的娱乐八卦风潮已经蓬勃兴起。
天涯八卦版 vs 豆瓣八组
现在喜欢玩抖音、火山短视频的年轻人可能对此了解不多，但当年主宰娱乐八卦世界的并不是微博上的各种营销号，而是传说中的天涯论坛。 说起天涯八卦版，就不得不提一下一度刷屏的“艳照门”事件。
虽然事件起源于香港的一个网络论坛，但相关图片传到大陆后，消息灵通的网友立即在天涯论坛上发布了该帖子。 2008年1月29日，天涯上首次发布有关“讨论香港裸照”的帖子，随后引起大量网友关注和评论。 在高峰时期，帖子几乎每 3 分钟刷新一个页面。
这篇帖子也因此成为天涯社区网站建立以来回复速度最快的话题。 截至2008年2月9日，该帖子已收到超过2100万次浏览，产生超过11万条回复和730页评论。 这在当时已经是一个非常惊人的数字了。 要知道，2007年中国的网民数量只有2.1亿。
在那个Web 2.0时代，天涯基本上就等于一战成名。 后来，天涯社区的“娱乐八卦”版块因为汇集了各种爆料者和可信度极高的八卦，成为天涯论坛最活跃的版块之一； 据官方统计，在鼎盛时期，八卦板块日活跃用户多达15万。
被拍到海滩裸照，后来被曝光“诈骗捐款丑闻”的章子怡，可以说是被天涯八卦版块针对的对象了。 在多次曝光自己的“独家消息”之后，天涯八卦版基本奠定了她在娱乐八卦界的地位。
据说天涯八卦节历来是“藏龙卧虎”。 除了很多知名网友、娱乐圈记者在其中“卧底”之外，很多明星本身也喜欢在其中“潜水”。 有传言台湾演员赵文轩用ID“文轩”在天涯论坛闲逛，他还回复了包括凤姐在内的多条热帖。 他还表示，“其实很多明星都住在天涯。”
然而，在移动互联网趋势的冲击下，界面陈旧的天涯逐渐开始走下坡路，活跃度今非昔比。 原来活跃在天涯的一批“八卦”用户也开始转移战场，继续他们的“八卦”生涯。
在移动互联网转型方面表现相当出色的豆瓣八团接过了这面大旗。 什么？ 你没听说过豆瓣8组吗？ 好吧，这位同学，你可以退学了。
“八团”是豆瓣八卦团的简称。 该组织被豆瓣官方标记为“最难进入的团体之一”。 可以说，它基本上接管了微博、微信上各种娱乐营销账号的主要责任。 内容来源。 在曾经红极一时的“咆哮组”、“扁组”等群体逐渐没落之后，八组如今已成为豆瓣上用户活跃度最高的群体之一。
图片来自：木林森火艳艳
用户活跃度越高，内容就越精彩。 就拿最近娱乐圈的大事件来说，无论是王宝强马蓉离婚，吴亦凡小G娜娜事件，还是前段时间薛之谦出轨以及鹿晗最近公布恋情，很多内幕细节都被曝光。 不要开启八组大师的“深扒”。
这八个群有着极其严格的“入群门槛”（入群通过率很低，很多人想进也进不去）。 因此，淘宝还催生了“卖八组账号”、“代发回复”等现象。 业务，现在一个八群账号的价格可能高达几百元），这也在一定程度上为帖子内容提供了质量保证。 至少，雇佣巨魔刷屏的可能性要低很多。
虽然很多人认为如今的八团越来越年轻化，内容质量大不如前，但不得不承认这种“大家推波助澜”的八卦内容制作方式，八团已经一直有着巨大的影响力实力，在国内娱乐八卦史上留下了浓墨重彩的一笔。 实力诠释了什么叫“八卦来自群众，再到群众”。
在这样的“UGC八卦”发展趋势和日益繁荣的粉丝经济下，越来越多的内容或社交平台争先恐后地开启自己的泛娱乐发展道路。
从商业角度来看，这确实是一个前景广阔的市场，但国内八卦乃至整个娱乐圈真的是一个长久之计吗？
八卦娱乐产业将何去何从？
名人丑闻和八卦一直是最引人注目的新闻类型。 香港浸会大学传理学院高级讲师黄天赐分析：
从心理角度来看，普通大众喜欢看名人丑闻，因为可以窥探距离自己“很远”的人的私生活，满足自己的好奇心和八卦。 此外，丑闻故事往往涉及犯罪、婚外情、爱情纠纷、权力财产之争、家庭纠纷等负面情节，如影视中的“情节剧”内容，充满曲折，所以丑闻往往能吸引和激发公众的观看欲望。
可以说，对于观众和普通消费者来说，只要明星和娱乐圈一直在身边，八卦就不会停止。 这种源自人性的需求，无论时空如何变迁，始终根植于人心。
图片来自：印度链接
然而，在中国特色的娱乐文化市场上，传统理论和市场规律并不能解释和说明一切。
卓伟的“失踪”并不是突然发生的。 早在2016年8月，国家新闻出版广电总局就下发《关于进一步加强社会娱乐新闻节目管理的通知》，其中提到要“坚决防止追名逐利、大肆宣传”。 《互联网视听节目服务机构不得超越许可证规定经营和播出社会娱乐新闻节目》。
图片来自：创业邦
2016年9月，新浪召集21位微博娱乐网红召开“娱乐自媒体抵制低俗座谈会”，提出“不为低俗网红提供成名平台，对抹黑网红的账号封禁甚至封禁”名人。” 。
今年5月18日，《人民日报》也发表题为《别让“八卦”太嚣张》的评论文章称：
存在是合理的，不应该成为闲言碎语的借口。 对于隐私和八卦，更多的媒体应该表现出应有的态度，提供正确的引导，而不是为他们提供平台，任由他们丑化。
作为媒体的“失职”，被认为是这些娱乐八卦账号相继被封的主要原因。 而这种自上而下的政策“封杀”，让曾经被寄予厚望的娱乐八卦行业的巨大想象空间打上了一个大大的问号。
图片来自：凤凰资讯-凤凰网
《玩死》序言中有这样一段话：
奥威尔害怕的是那些剥夺我们信息的人。 赫胥黎担心人们在浩瀚的信息海洋中会变得越来越被动和自私。 奥威尔害怕的是真相被掩盖，赫胥黎担心的是真相被淹没在无聊繁琐的世事之中； 奥威尔担心我们的文化会成为受控制的文化，赫胥黎则担心我们的文化会成为充满感官刺激、欲望和不规则游戏的庸俗文化。 ……简而言之，奥威尔担心我们所恨的东西会毁灭我们，而赫胥黎则担心我们会被我们所爱的东西毁灭。
因此，你可以说这是最好的时代，也可以说这是最坏的时代。
从商业价值来看，娱乐八卦将在人性和市场规律的驱动下不断转变新的玩法，持续搅动这个娱乐时代； 而略显混乱的市场确实急需监管，所以“有形的“手”一定会存在，并继续做需要做的事情。
而我们，或许只能算是这个娱乐八卦世界中的一叶小舟。 笑骂过后，薛之谦和鹿晗都将逐渐成为世人的谈资。 在等待下一个“目标”出现的同时，是否会有更多人担心“自娱自乐”？
标题图片来自：搜狐
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