网红经济是数字经济时代产生的新经济模式。 是指以互联网社交平台为基础，以网络流量和粉丝为核心，形成有针对性的销售市场，衍生出各种新型消费模式的网红经济产业链。 。 网红经济的出现是必然的，与数字经济的快速发展密不可分。 网红经济也迎合了大众的消费心理和求新需求，因此能够很快被人们认知、接受和追捧，成为新的经济增长点。 比如丁真在四川甘孜理塘普及旅游、李子柒向外界传播中华文化，线上直播也可以用于公益宣传、公益扶贫。
随着网红经济的快速发展，一系列乱象也随之出现。 例如，网红逃税、“直播”产品存在质量问题、“洪军”虚假订单和流量诈骗等，这些乱象都是网红经济的不健康组成部分，引发恶意竞争，破坏市场经济秩序，影响消费者合法权益和经济健康发展。 究其原因，无非是人们的投机心态、法律意识淡薄，以及相关法律制度的滞后，无法起到引导和保障作用。 要避免网红经济的混乱，使其满足现代人的消费需求，同时保证经济社会的稳定发展，需要好的法律和善的治理来解决问题。
治理网红经济乱象，法律体系需要与时俱进。 网红经济颠覆了传统的消费模式和消费场景，为消费者带来多元化、个性化、共享化的购物体验。 与传统经济不同，网红经济的消费模式从“需求-产品-消费”转变为“内容-需求-消费”，消费场景从线下转变为线上。 这种消费模式和消费场景的变化会产生新的法律问题，比如直播平台是否存在数据造假、网络产品质量是否合格、网红税收是否合理等。治理网红经济乱象，税法、消费者权益保护法、反不正当竞争法、反垄断法等经济法律制度需要应对数字经济发展，做出调整和完善，提供法律指导和保护。 经济法作为促进发展的法律，与现代市场经济体制密切相关。 要及时回应网红经济发展的现实需要，鼓励新模式、新经济、新业态发展。 同时，经济法作为一部公平分配法，应针对网红经济乱象下的税收、消费者权益保护等问题作出响应性立法，发挥调整功能，推动数字经济规则的形成。从全局、综合、长远的角度来看待法律和守法。 规范发行活动，保障发行秩序，从而促进共同富裕目标的实现，确保网红经济从高速发展向高质量发展转变。
治理网红经济乱象需要监管部门协同执法。 网红经济与实体经济紧密相连，是数字经济时代实体经济的体现。 要更好发挥网红经济对实体经济的影响力，监管部门的严格执法和重整必不可少。 市场监管部门、网络监管部门、行业协会、互联网社交平台等要各司其职，协同治理。 市场监管部门要对网络社交平台准入、运营管理和退出制定标准，严格执法。 互联网监管部门应对社交平台传播的内容进行监督审查，避免出现低俗、涉及恐怖、暴力、色情等内容的直播内容。行业协会也应制定相关规范，如《网络短视频平台管理规范》 》和中国网络视听节目服务协会2019年发布的《网络短视频内容审核标准及细则》，为直播网络提供了制度行为和内容审核。 平台的通讯顺序提供了依据。 互联网直播平台还应依据法律法规制定自己的平台规范，限制网红主播和商家的行为，为消费者提供售后保障。
治理网红经济乱象需要公众提高法律素养。 “名人帮忙卖货”是网红经济的主要效益。 一些网络主播为了红，不惜触碰法律底线。 这种行为无异于“杀鸡取卵”。 不仅毁了自己的饭碗，也断绝了网红经济的发展前景。 网络名人作为公众人物，应当承担一定的社会责任，遵守法律，提高法律素养和规则意识，弘扬正确价值观，实现自身利益与社会责任的统一，促进社会长期健康有序发展。发展网红经济。 。 消费者在追随网红“种草”产品时，应理性消费，增强法律意识，学会用法律武器维护自己的合法权益。
《光明日报》（2022年1月21日第07页）
