相比植入变5这项技能才是音乐巨人酷狗的真正大杀器

一声Hello Kugou听了十多年，今天终于在国际中听到了。但仔细盘点下这半年来酷狗的一些令人印象深刻的刷屏事件，就会发现比植入变5这种国际大IP更值得关注的，是用户运营的思路，这也是酷狗多年来一直雄踞行业第一的原因。

粉丝运营：迎合用户兴趣，花式体验玩转品牌传播

先是4月酷狗一骑绝尘助力鹿晗数字专辑销量破200万，仅这一项成绩就足够刷新数字音乐售卖的历史。但对于酷狗来说这才是序幕，真正用户运营的好戏就此拉开。

紧接着以用户的名义为鹿晗包下整条地铁，让粉丝过足了一把与明星偶像同出行的瘾。紧接着在鹿晗生日期间，又一记重拳打出，早有计划地打造了一台鹿晗高铁专列。

这事一出，粉丝圈、互联网圈都炸得天翻地覆。不光是投入的大手笔，创意idea、整合能力范围、落地效率都让人震惊。

虽然后面这种做法也不断被效仿，但一方面这样的大动作人们记住的必定是第一个，另一方面如此大手笔的项目也没有忽略细节，鹿晗因恐高只乘高铁这个细节也被考虑在内，这样的对手如果只通过模仿必定难以超越。况且，酷狗之于整个事件的出发点在于对粉丝和用户的运营，而并非要抬杠比谁包下更牛的交通工具，从这一点上，包飞机的网易云略显年轻了。

夯实版权：回归听歌本质，内容运营为王

交通工具媒体化的曝光红利毕竟是短暂而有限的，优质歌曲内容才是回馈粉丝的最好礼物。酷狗一直深谙内容运营之重，把视角聚焦到服务用户听歌的初衷上来。TME集团拿下华纳、索尼、环球这欧美三大唱片公司的版权，这也就意味着泰勒斯威夫特、lady gaga、碧昂丝、Justin Bieber、水果姐等一大波你可以想象到的欧美天王天后将进驻到酷狗、QQ音乐和酷我三大平台上。而本来就处于版权劣势的其他竞品，则在英文歌曲的领域再次遭受重创。

AKB48直播：利用多媒体资源为会员提供增值服务

收割了一波欧美的歌曲版权，酷狗并不打算给你太多喘息的机会，亚洲音乐市场也是中国粉丝关注的另一大阵地。而利用自身丰富的多媒体资源，酷狗通过酷狗直播这个渠道，又拿下了2017年AKB48年度总选举的直播权，并且向酷狗会员提供免费观看。这也就意味着今后每年的日本娱乐圈最大的盛事，你都可以在酷狗直播免费看得到。

前段时间酷狗正式对外公布了付费用户破3000万的消息，并一举成为“别人家的公司”向员工直发红包，据说金额从388、588到888不等，人手有份。刷屏之于不禁让人感叹，今天这样的成绩，源于看似一波波独立的营销事件、版权合作背后的一场缜密远虑的布局。当你还在纠结今天用什么样的功能点痛击对手，又或是处心积虑如何调用水军来抹黑撕逼，对手却已经沉下心来看到了更远的未来，把经营用户、运营粉丝的每一个环节做到更精致，这才是音乐行业领航者该有的姿态。

想起一个互联网老兵总结一句话：如果你只是盯着你前面的这个人，那么你永远只是一名追随者；因为队伍的领航者，只会望着更远的远方。