新春走基层 直播皇都侗寨 芒果TV助力当地脱贫攻坚

作为春节期间的新闻品牌直播活动，2019年《新春走基层》系列报道已经是连续举办的第7年。2月3日至2月7日，“新春走基层 直播皇都侗寨”来到了素有“南楚极地”、“百越襟喉”之称的怀化市通道侗族自治县，由湖南卫视、芒果TV台网同步直播，全方位、立体化展示通道百里坪坦河流域侗家人独特的春节年俗，发掘和弘扬侗族传统文化，助力当地在2019年顺利实现脱贫摘帽。

台网联动，原汁原味展现侗族文化

今年的《新春走基层》系列报道，充分发挥了湖南卫视、芒果TV的双平台优势，采用了多机位直播，并且首次实现了芒果TV的网络独播，让网友们能从不同角度来体验侗族的传统文化和新时代新变化。皇都侗寨是侗族村寨保留最完整的地方之一，有着深厚的侗族传统文化特色，不仅有特色的合拢宴、绚丽多姿的侗锦服饰，还有如侗族大歌、抢“花炮”比赛等民族艺术和如侗款、侗族多耶等民族节俗。台网联动发力，让今年的《新春走基层》系列活动的传播力和影响力大大加强，利用媒体的优势宣传和推介侗族传统文化，以吸引全省、全国甚至全世界的人们来旅游，为当地的脱贫致富提供有力的宣传支持。

线上互动，呼吁关注民族文化传承

互联网时代下，传统文化想要吸引年轻人的注意，需要不断的改革和创新。今年的《新春走基层》直播活动，芒果TV推出了H5活动，让电视观众在观看直播的同时扫描网络活动的二维码，在芒果TV平台上参与“年味”话题讨论，并向全网推送了《<我和我的祖国>唱响皇都侗寨》等44条短视频，直播当晚还在国际APP首页做整片推荐或在文化专区做专题呈现。在新春走基层项目直播期间，很多网友通过H5参与活动，晒出了自己观看直播的场景，更多人晒出的是自家或家乡的过年习俗，让大家重拾了记忆中的年味，特别是唤醒了年轻人对春节传统文化的关注。

7年来，“新春走基层”直播项目一直坚守“来到一个村庄，宣传一方文化”，从最初的电视播出到如今的台网联动、线上互动，都力求将新时代湖南乡村过年的特色和当地百姓脱贫致富的新风貌通过影像呈现给更多的人，助力当地经济和产业发展。相信未来在湖南卫视和芒果TV的共同发力下，《新春走基层》将发挥更大的新闻价值，将湖南声音传播到世界各地。