又到了十四亿中国人最大的节日,“年”成为了所有媒体平台上唯一的热门话题,每个人心中都有向往的“新年”,但是唯一不变的是对于“红包”的期待。红包,也叫压岁钱,是过农历春节时长辈给小孩儿用红纸包裹的,表示把新的一年的祝福和好运带给他们。
自从线上支付兴起之后,线上发红包成为了春节最快乐的趣事儿,不论是微信群抢红包,还是支付宝集齐五福分红包。各大商家也是变着各种红包玩法做营销,不仅能送出祝福,拉近品牌和消费者之间的关系;还能加强品牌传统文化传播,建立长久的品牌效应。
康师傅饮品“加年味”春节营销活动已是第四个年头,一直紧贴中国传统文化和年味文化的康师傅饮品,今年延续“加康加年味”沟通主题,把春节送红包玩出了新花样。
货真价值的红包雨拉动康师傅饮品产品销售
作为“四大金喜”其中之一的“红包雨抢不停”,从1月10日-1月21日中,再次送出一大波红包。扫描二维码进入“加康加年味码上有赏”的红包雨活动页面,参与接红包互动小游戏,就能赢取随机金额的新年红包,红包到手之后,购买康师傅饮品2L金盖活动装,扫描盖内二维码,就能码上提现。
把产品作为现金提现的必备条件,是今年康师傅饮品的创新之举,避免了品牌土豪式的撒钱但却无任何效益的商业行为,为消费者在年货消费选择时加以砝码-除了喝饮料,给自己和家人朋友买一个好彩头,买一份好运,这种意外之喜就是消费者在春节时所期待的“新年小确幸”。
康师傅饮品在线上玩得如此炉火纯青,线下也不豪不逊色!真人康熙现身康师傅饮品黄金大店撒现金红包雨为春节年味加码。活动现场,收到这份意外“惊喜”的消费者,无不洋溢着欣喜的笑容!每个红包里不同金额的祝福,让广大消费者感受到了康师傅饮品满满的诚意的同时,也提升了大众对品牌的好感度。
和黄磊在皇家别苑 穿越古今共享团圆
康师傅饮品更是在春节集中的时间段内同时和三档极具人气的节目/综艺:东方卫视的跨年晚会、《故宫贺岁》以及《明星团年饭》合作,这是康师傅饮品整个“加康加年味”的一环!1月20日,康师傅饮品邀请广大消费者和黄磊一起在皇家别苑里一起花古论今,共享团圆。
有温度且有烟火气的黄磊作为新年特使,在《明星团年饭》中带着大家近距离在皇家别苑中一起“接地气”的加康加年味。
推陈出新春节不断玩出新花样,康师傅饮品不断给市场打入强心剂
康师傅饮品和五大IP合作,除了“明星团年饭”,还有《东方卫视跨年晚会》、《故宫贺岁》、《大明风华》和《三生三世枕上书》;特地邀请黄磊作为新年特使,、王佩瑜在《故宫贺岁》中助阵,乔振宇和朱桢分别在《大明风华》和《东方卫视跨年晚会》中助阵,并每一个部分都和“码上有赏 赏上加赏”紧密绑定。
明星、IP、红包,康师傅饮品抓住了市场上最有效也是最贴近年轻人的营销方式,并将此融合到康师傅饮品的销售活动中,最大幅度的覆盖到了目标消费群体,不断强化且目标明确的营销活动,整个康师傅饮品家族的加入,给春节年节消费市场打入了强心剂,让康师傅饮品成为年节消费场景中的必备品,赋予品牌文化意义,提升整体市场对于品牌的好感度,也完成了深度营销销售目标。
