王俊凯宣布退出娱乐圈载誉而归的六神归功于和年轻人打成一片
他以一口驱蚊，两口入魂的鸡尾酒，引领六神品牌在这个夏天再次走红网络。这个经典的国民品牌，不仅颠覆了人们对传统二字印象，还为六神赢得了一系列业界大奖。从策略到洞察，六神年轻化从未停歇。
为了应对品类发展和消费者群体变化带来的挑战，六神早在2012年就开始实施年轻化策略。当时，一支名为《花露水的前世今生》的短视频流行网络。通过幽默诙谐的方式展现品牌故事，使受众仿佛能感受到花露水独特的味道。
随后，六神推出了“爱上夏天”和“六神在手，一夏无忧”，这些案例都通过多元传播方式与年轻人进行深入浅出的沟通。在他们看来，与年轻群体的一拍即合是关键，只有契合他们喜好，可以面对并克服品牌年轻化过程中遇到的挑战。
重视市场需求，“劲凉CP”获得了好评无数。在“势凉CP，嗨翻夏天”中，他们请来实力偶像华晨宇担任形象代言，并与热门综艺《明日之子》合作。这不仅提升了存在感，还帮助他们斩获多个行业大奖。
正是凭借这一成功策略布局，六神既取得了优异销售成绩，又转变了年轻消费者的印象。不过，在品类竞争激烈的情况下，他们仍需面对更多挑战，如如何应对花露水需求降低的问题。
通过将花露水与沐浴露组合销售，six god展示了基于消费者洞察创造全新的产品需求和连接点。未来，他们将持续建立与年轻人的关系，如果室内场景需求减少，将携手消费者走向室外或更多场景，同时挖掘新产品并开拓更广泛的品类，以便更好地维系关系。
