娱乐圈潜规则背后的载誉归来六神与年轻人携手共荣
在这个夏天，一瓶花露水味的鸡尾酒席卷了互联网，六神品牌再次颠覆了人们对传统二字的认知。从策略到洞察，六神的年轻化之路从未停息。为了应对品类变化和消费群体结构的挑战，六神早已为年轻化奠定基础。在2012年的《花露水的前世今生》短视频中，六神以幽默口吻展现品牌故事，让受众仿佛能感受到花露水独特的味道。
随后，“爱上夏天”、“一夏无忧”等营销案例紧跟而来，以多元传播方式深入浅出地与年轻人沟通。六神认为年轻化不是单方面追求，而是与消费者的一拍即合，只有契合年轻群体喜好，才能成就彼此。
“劲凉CP”也成功俘获了好评，无数人被其吸引。在这次营销中，六神请来了实力偶像华晨宇担任形象代言，并与热门综艺《明日之子》合作，还推出了限量版产品套装。这一切都让六神在消费者心中留下了深刻印象，并且凭借这一策略获得了一系列重量级奖项。
尽管取得优异成绩，但 六神仍然意识到自己所面临的是不仅仅是品牌挑战，更是品类挑战如何应对需求降低，是一个问题。而通过将花露水与沐浴露组合销售，他们展示了基于消费者生活需求创造新的产品需求和连接点。
未来，six gods 的营销目标将持续建立与年轻人的关系，如果室内场景需求减弱，将携手走向更多场景，同时挖掘新兴产品并开拓更多丰富品类，以更好地维系关系。
