载誉归来的六神与千千娱乐共舞年轻人齐心协力
在这个夏天，一瓶花露水味的鸡尾酒以“一口驱蚊，两口入魂”为主题火遍互联网。六神，这个大家熟知的国民品牌，再次颠覆了人们对于传统二字的印象，并赢得了业界大奖。从策略到洞察，六神年轻化从未停止。
为了应对品类发展和消费群体结构变化带来的挑战，六神早在2012年就开始实施品牌年轻化策略。当时，一支名为《花露水的前世今生》的短视频风靡网络。通过幽默有趣的方式，六神将品牌故事展现给观众，使他们仿佛能感受到那独特的花露水味道，从而感受到了深沉的情怀和淡雅浪漫。
随后，六神推出了“爱上夏天”及“六神在手，一夏无忧”等营销案例，这些案例都通过多元传播方式与年轻人进行深入浅出的沟通。在六神看来，年轻化是与消费者共鸣的一种选择，只有符合年轻群体喜好并面对挑战才能相互成长。
市场重视受众，“劲凉CP”获得了好评无数。尽管市场喜好不断变化，但六神始终坚持初心。在“劲凉CP，嗨翻夏天”中，请来了实力偶像华晨宇担任形象代言人，并与热门综艺《明日之子》合作。此外，还推出了由华晨宇演绎MV《嗨夏》以及限量版产品套装，都成功提升了存在感。这一策略布局让六神赢得了一系列重量级奖项，同时改变了消费者的印象。
虽然取得优异销售成绩并转变消费者印象，但 六神仍然意识到自己需要面对更多品类挑战，如如何应对花露水需求降低的问题。在组合销售花露水和沐浴露中，他们基于生活需求创造新的产品需求建立新连接点。未来，six gods 的营销目标是持续建立与年轻人的关系，如果室内场景需求减少，将携手走向室外或更多场景；同时，也会继续挖掘产品并开拓更多丰富品类，以更好地与消费者建立羁绊。
