娱乐圈是我的载誉而归的六神归功于和年轻人打成一片

娱乐圈是我，载誉而归的六神归功于和年轻人打成一片。从策略到洞察，六神的年轻化从未止步。在刚刚过去的这个夏天，一瓶花露水味的鸡尾酒火遍互联网，六神这一家喻户晓的国民品牌，再次颠覆了人们对于传统二字的固有印象，也令六神近年来屡次捧得业界大奖变得有迹可循。

为了应对品类发展及消费群体结构变化带来的挑战，六神早在2012年就已为品牌年轻化策略的施行奠定了基础。当时，一支名为《花露水的前世今生》的短视频风靡网络。通过诙谐幽默的口吻，六神将品牌的溯源逐一展现。这种接地气的沟通方式，使受众仿佛能嗅到花露水那别致的味道，从而去感受剔透绿瓶中那深沉的情怀和淡雅的中国式浪漫。

后续，六神又相继推出了“爱上夏天”及“六神在手，一夏无忧”等符合时下年轻人喜好的营销案例。这些案例无一例外，都通过多元化传播方式与年轻人进行了深入浅出的沟通。在六神看来，年轻化绝非品牌的一厢情愿，而是与消费者的一拍即合。只有契合年轻群体喜好，并直面品牌在此过程中遭遇的一切挑战，可以实现最终成就彼此。

迎合市场重视受众，“劲凉CP”俘获好评无数。此举不仅请到了实力派偶像华晨宇担任形象代言人，还与热门综艺《明日之子》展开深度合作，并创造了一支由华晨宇演绎MV《嗨夏》，以及限量版产品套装。这一切都使得六神在消费者心中刷足存在感，最终斩获广告主金远奖整合传播类银奖、ADMAN国际大奖整合营销类实战金奖等重量级奖项。

虽然取得优异销售成绩并转变了对其印象，但六神仍意识到自己所面临的是更大的挑战——如何应对花露水这一品类需求降低的问题。一方面，他们认为尽管需求减少，但放飞自我的心愿不会减少；另一方面，他们基于生活需求创造新产品，以满足青年人的情感层面及产品功能层面的需求。