实施精品内容战略 中国奇谭成爆款剧实现收视口碑双丰收(中国文艺上海电影制片厂)
2023年开年，上影集团旗下上海美术电影制片厂和哔哩哔哩联合出品的中式奇幻动画短片集《中国奇谭》上线，迅速引发观剧热潮。截至1月11日，该片播出3集，总播放量超6265万，追番人数超314万，B站评分9.9分，豆瓣评分9.5分，斩获超高口碑评价。该片登上微博热搜榜50余次，抖音平台热搜榜10余次，刷屏豆瓣、快手、知乎、小红书等各社交、短视频平台，全网关注度、讨论度、期待度爆表。新华网、人民网、环球时报海外版、央视电影频道、文汇报等诸多主流媒体也对该片进行了报道，予以高度肯定。 《中国奇谭》由11位导演创作的8个植根于中国传统文化的独立的故事，分别是：《小妖怪的夏天》《鹅鹅鹅》《林林》《乡村巴士带走了王孩儿和神仙》《小满》《玉兔》《小卖部》《飞鸟与鱼》。故事纵览古今、展望未来，从乡土眷恋到科技幻想、从生命母题到人性思考，展现着中式想象力、承载着中国民族文化与哲学。《中国青年报》评价《中国奇谭》“以雄奇想象缔造出‘奇境入梦，我在其中’的氛围”“刻进中国人DNA的审美”；《中国日报》评价说，“让我们看到了国漫崛起的希望，也让我们感受到中华传统文化的强大魅力”；有网友评价说是“属于中国的奇幻动画集”。 《中国奇谭》“爆款出圈”并非偶然，而是上影集团全力推进“十四五”精品内容战略的重要成果之一。2020年，《上影集团“十四五”规划纲要》正式发布实施，“精品内容”、“大IP开发”摆上战略首要位置。上影旗下美术电影制片厂作为集团“精品内容“三大创作主体之一，集中精力抓选题、出精品。集团、董事长王健儿和美影厂领导班子一起共同研究，讨论确定《中国奇谭》《燃比娃》《新雪孩子》《新邋遢大王》等“十四五”期间的重点创作项目，全力支持美影打造新时代的标杆作品。 《中国奇谭》作为上影率先推出的“十四五”精品内容之一，之所以广受好评，主要有以下几点原因： 一是传承“中国动画学派”精神。《中国奇谭》根植于民族文化，是对中国文化、中国元素的深度发掘、创作。以创立“中国动画学派”闻名业界的上海美术电影制片厂，创造了水墨、剪纸、木偶、折纸等极具中国特色的动画制作形式。《中国奇谭》是用极具中国特色的动画制作形式展现一个个极具“中国元素”和审美魅力的故事，探索出用动画传承中国传统文化的新形式。该片涵盖多种美术风格以及制作手法，既有传统的二维、剪纸、偶定格动画，又运用了CG、三渲二等现代技术，还有将素描与中国水墨韵味相结合的创新尝试，堪称传承了“中国动画学派”精神，对中国美学进行了一次多视角的诠释。二是探索对中国文化的创新表达。美影在创作中秉持“不模仿别人，不重复自己”的创作精神，在继承前辈优秀传统的同时全新出发，并以此为起点展开“有传承的创新”。在故事创作上，尝试把都市寓言融入到传统神话，进行属于当下的故事新编，探索“民族风格”在现代语境下创新表达。充满想象力的故事设定和剧情结合映射现实的深刻寓意，也是它给人惊喜的重要原因。在画风方面，《中国奇谭》独具个性的中式画风，延续了上海美术电影制片厂在《大闹天宫》《哪吒闹海》《天书奇谭》《黑猫警长》等经典作品中的“美术片”风格，并借助先进的动画技术进行了中式动画的风格化创新。三是打开主创的创作空间。上影给予导演自由度极高的创作空间。《中国奇谭》的创作是以“半命题”式作文题的形式开启的，要求与志怪故事相关，题材和方向不限。为了立足时代讲好中国故事，表达出中国文化底蕴和“中式想象力”，上影不设条条框框，充分发挥导演们的想象力，鼓励主创无论在内容还是形式上，都可以打破常规挖掘更多可能。更值得一提的是，《中国奇谭》召集一批导演来共同创作，在这两年多的创作时间里，鼓励导演们在相互点评、献计献策、互为学习甚至竞争中做到精益求精。正是这样的精心策划、反复推敲、不断打磨，才有了现在饱受好评的《中国奇谭》。 刚刚过去的2022年，是中国动画诞生100周年。百年来，中国动画从无到有、从短到长、从黑白到彩色、从无声到有声、从二维手绘到数字化设计，一直以来都讲述着中国故事，传播着中国文化，上海美术电影制片厂更是其中的典型代表。站在中国动画新百年征程上，此次《中国奇谭》的亮相，是在用经典传统文化、中国风格特色，向前辈们致敬，也更是上影在新征程新起点上的扬帆启航。上影将创作更多精品力作，为讲好中国故事，弘扬中国精神，不断增强文化自信贡献力量。
