南瓜影视的西虹市首富4天破11亿腾讯微视的整合营销在社会上引人注目
影片中，沈腾饰演的王多鱼意外挑战“一个月花光十亿”。暴富之后，王多鱼接连上演“价越砍越贵”、“股票越绿越买”等荒诞戏码，笑料十足。值得一提的是，《西虹市首富》中，包括可口可乐、小米手机、腾讯微视、淘宝等在内的几个品牌植入处理得都比较自然。其中，王多鱼及队友在入住高级酒店的当晚，用微视拍摄“三口一头猪”短视频的情节更是让人印象深刻。
此次微视巧妙地将植入与剧情融合起来，不仅成为推动故事发展的一环，还为影片贡献了一大笑点。而在影片外，微视还在APP上为《西虹市首富》上线了同名专题，并借助QQ娱乐社交的虚拟周边、社群运营、联合推广，为《西虹市首富》触达更多用户拓展渠道。此前，腾讯NOW直播与《唐人街探案2》，QQ与《环太平洋2》的合作，也是以片内植入、片外合作的形式为影片宣发开展多元化营销，最终达到双赢效果。
实际上，当下电影很多的品牌植入还停留在生硬的强行露出阶段，这也导致了很多观众对植入硬广反感。然而，此次微视在《西虹市首富》的植入却贴合剧情，加分不出错，是艺术性和商业性的完美结合。此外，在现实生活中，不少短视频正值风口，而影片中的这个情节不仅贴合了剧情，也真实地反映了现实生活状态，让观众既能享受喜剧，又能体验生活趣味。
除了通过电影本身进行品牌植入之外，还有虚拟周边和社群运营方面的手段。在虚拟周边方面，比如QQ高能舞蹈教室推出的“扭腰舞”，火爆一时；而社群运营方面，如QQ娱乐社交体系中的8款产品参与到电影联合营销中，以加速内容流转和扩散效率。最后，在联合推广方面，如通过AR技术展开联名公仔活动，以及扫描特定手势导流，这些都是提升票房并增强观众互动性的有效手段。
总结来说，无论是在品牌塑造还是市场策略上，《西虹市首富》的成功离不开腾讯微视精心打磨下的整合营销策略。这也是中国电影与品牌整合玩法升级的一个典范案例，它展示了如何通过精准结合创意内容，与社会文化背景相契合，从而实现双方共赢的情况。这不仅证明了当代媒体环境下商业化元素可以被恰当地融于艺术作品之中，更激励着未来的媒体传播者们寻找更加创新的方法来提升他们项目或服务的地位和影响力。
