西虹市首富4天破11亿腾讯微视影视仓的社会整合营销新玩法
在电影《西虹市首富》的上映后，暑期档的票房表现有所回暖。影片中，主角王多鱼饰演者沈腾，以其意外的财富挑战“一个月花光十亿”的荒诞行为，让观众捧腹不已。此外，《西虹市首富》还巧妙地融入了几个品牌植入，如可口可乐、小米手机、腾讯微视和淘宝等，这些植入处理得相对自然。
其中，影片中的一个情节是教练用微视拍摄“三口一头猪”短视频的情景，这个情节尤为引人注意。微视通过这种方式将植入与剧情融合，不仅成为推动故事发展的一环，还为影片增添了一大笑点。而在现实生活中，短视频正流行于民，而微视的植入更是贴合了现实生活状态，使之成为亮点。
此次《西虹市首富》的成功，也体现了腾讯社交产品与电影合作的新玩法。在虚拟周边、社群运营和联合推广方面，都展开了丰富多彩的活动。例如，在QQ娱乐社交平台上，为《唐人街探案2》发布了专题，并且进行了粉丝互动活动；而对于《环太平洋2》，则通过AR技术展开营销，从而提升用户参与度和兴趣。
此前，QQ已经与多部国际知名电影如《火星救援》、《星球大战8》等进行过类似的合作，其中包括直接植入LOGO到剧情中，或是在特定场景下使用QQ作为通讯工具。此次在《西虹市首富》的成功尝试进一步证明，当品牌与电影结合时，如果能够做到既符合商业需求又不影响艺术品质，就能创造出双赢局面。
然而，对于很多观众来说，有时候品牌植入会显得生硬甚至让人反感。这可能是因为这些插播没有很好地融入到剧情当中，或许只是为了增加某个产品或服务，但实际上却影响到了观众观看体验。在这样的背景下，《西虹市首富》的成功也提醒我们，要如何才能既保持品牌效应，又不会损害电影作品本身。
