老牛影视的西虹市首富4天破11亿腾讯微视的整合营销在社会上引人注目
影片中，沈腾饰演的王多鱼意外挑战“一个月花光十亿”。暴富之后，王多鱼接连上演“价越砍越贵”、“股票越绿越买”等荒诞戏码，笑料十足。值得一提的是，《西虹市首富》中，包括可口可乐、小米手机、腾讯微视、淘宝等在内的几个品牌植入处理得都比较自然。其中，王多鱼及队友在入住高级酒店的当晚，用微视拍摄“三口一头猪”短视频的情节更是让人印象深刻。
微视巧妙地将植入与剧情融合起来，不仅成为推动故事发展的一环，还为影片贡献了一大笑点。而在影片外，微視还在APP上为《西虹市首富》上线了同名专题，并借助QQ娱乐社交的虚拟周边、社群运营、联合推广，为《西虹市首富》触达更多用户拓展渠道。此前，腾讯NOW直播与《唐人街探案2》，QQ与《环太平洋2》的合作，也都是以片内植入、片外合作的形式，为影片宣发开展多元化营销，最终达到双赢效果。
然而，此次微視在《西虹市首富》中的植入却贴合剧情，与现实生活相结合，不仅完成植入诉求，还能为影片本身加分，有时甚至成为亮点。在现实生活中，即使短视频正值风口，但人们用此方式来记录生活和分享生活已经成为普遍现象，而这正是这部电影所反映出来的问题——拜金主义，以及这种拜金主义如何影响个人的价值观和行为模式。
此外，《西虹市首富》的成功也证明了腾讯作为一个平台，可以通过其内部产品之间相互协作，比如QQ娱乐社交系统中的各项服务，如虚拟周边、社群运营和联合推广等，从而提供给电影更大的资源支持，以帮助电影获得更好的市场表现。这样的整合营销不仅促进了观众对品牌产生积极认知，还提升了整个行业对于品牌内容整合营销手段应用的一致性标准。这也意味着未来的电影市场可能会更加注重这一方面，以实现双方利益最大化。
