腾讯娱乐载誉归来的六神与年轻人共筑辉煌

在这个夏天，一瓶花露水味的鸡尾酒以“一口驱蚊，两口入魂”的广告语火遍了互联网。六神，这家深受人们喜爱的国民品牌，再次颠覆了人们对于传统二字的固有印象，并凭借其近年来屡获业界大奖而声名远播。

从策略到洞察，六神一直未曾停止对年轻化的追求。为了应对品类发展及消费群体结构变化带来的挑战，六神早已为品牌年轻化奠定了基础。在2012年的短视频《花露水的前世今生》中，六神通过幽默诙谐的手法，将品牌故事逐一展现，使受众仿佛能感受到那别致的味道，从而感受到了剔透绿瓶中深沉的情怀和淡雅的中国式浪漫。

随后，六神推出了多个符合时下年轻人喜好的营销案例，如“爱上夏天”、“六神在手，一夏无忧”，这些案例都通过多元化传播方式与年轻人进行深入浅出的沟通。在六神看来，年轻化不仅是品牌的一厢情愿，更是与消费者的一拍即合，只有契合年轻群体的喜好，与他们共同面对挑战才能成就彼此。

迎接市场重视受众，“劲凉CP”俘获好评无数。在这一营销案例中，六神请来了实力派偶像华晨宇担任形象代言人，并与热门综艺《明日之子》合作。此外，还推出了一支由华晨宇演绎MV《嗨夏》，并推出了限量版产品套装。这一切都使得六神在消费者心中刷足了存在感，最终获得了广告主金远奖整合传播类银奖、AD MEN国际大奖整合营销类实战金奖等重量级奖项。

虽然取得优异销售成绩并改变了年轻消费者的印象，但六神仍意识到自己所面临的是不仅仅是品牌挑战，也有品类挑战。如何应对花露水需求降低，是一个需要正视的问题之一。因此，在“劲凉CP, 嗨翻夏天”中，他们将花露水与沐浴露组合销售，这既体现了解决问题，也满足了新兴需求建立起全新的连接点。