邓伦为什么退出娱乐圈载誉而归的六神归功于和年轻人打成一片

他的一口驱蚊，两口入魂——在那个夏天，一瓶花露水味的鸡尾酒在互联网上火爆，六神这个家喻户晓的品牌再次颠覆了人们对传统二字的认识，让他们对于六神屡获业界大奖有了更深刻的理解。从策略到洞察，六神年轻化从未停止过。

为了应对品类发展和消费群体结构变化带来的挑战，六神早在2012年就开始为品牌年轻化奠定基础。当时，一支名为《花露水的前世今生》的短视频网络红。通过幽默风趣的方式，将品牌溯源逐一展现，使受众仿佛能感受到那别致味道，从而去感受剔透绿瓶中深沉的情怀和淡雅中国浪漫。

后来，六神又推出了“爱上夏天”及“六神在手，一夏无忧”，这些案例都通过多元传播方式与年轻人进行深入浅出的沟通。在六神看来，年轻化不是一厢情愿，而是与消费者的一拍即合，只有契合年轻群体喜好、直面挑战才能成就彼此。

市场重视受众，“劲凉CP”俘获好评无数。虽然时间流转，但六神积极重塑初心未曾改变。在“劲凉CP，嗨翻夏天”中，请实力偶像华晨宇担任形象代言，并赋予首席劲凉官身份，与热门综艺《明日之子》展开合作，还打造了一支由华晨宇演绎MV《嗨夏》，并推出限量版产品套装，为存在感刷足。

正是凭借成功策略布局，“劲凉CP,嗨翻夏天”成功获得广告主金远奖整合传播银奖、ADME国际大奖整合营销实战金奖等重量级奖项，不仅取得优异销售成绩，也彻底改变了年轻消费者对六神的印象。

迎接全新挑战，志在开拓更多品类。尽管已迈过许多坎，但仍意识到不只是品牌挑战，还有所处品类挑战，如如何应对花露水需求降低，这是一个问题之一。在“势然 CP, 嗨翻夏天中，将花露水与沐浴露组合销售，便是基于消费者洞察体现，他们认为虽然需求下降，但放飞自我心愿不会减少，因此创造全新的产品需求建立新连接点，可以说，是因为满足情感层面及产品功能层面的需求得以成功。

未来目标依旧持续建立与年轻人关系，如果室内场景需求减弱，则携手走到室外或更多场景；同时挖掘喜爱产品并开拓丰富品类，以便更好地羁绊消费者。