新浪娱乐新闻载誉归来的六神与年轻人携手共创辉煌
在这个夏天，一瓶花露水味的鸡尾酒以“一口驱蚊，两口入魂”为主题火遍互联网。六神，这个大家熟知的国民品牌，再次颠覆了人们对于传统二字的固有印象，也让他们近年来的多次获奖变得有迹可循。从策略到洞察，六神的年轻化从未停止过。
为了应对品类发展及消费群体结构变化带来的挑战，六神早在2012年就开始了品牌年轻化策略的施行。当时，一支名为《花露水的前世今生》的短视频风靡网络。通过幽默诙谐的话语和情感表达，六神将品牌故事展现给公众，使得受众仿佛能嗅到花露水那别致的味道，从而去感受剔透绿瓶中深沉的情怀和淡雅中国浪漫。
随后，六神又推出了“爱上夏天”及“六神在手，一夏无忧”等符合时下年轻人喜好的营销案例。这些建议都通过多元传播方式与年轻人进行沟通。在六神看来，年轻化不是单方面追求，而是与消费者的一拍即合，只有契合年的喜好，可以克服过程中的种种挑战，最终成就彼此。
面向市场重视受众，“劲凉CP”俘获好评无数。在这一系列营销案例中， 六神请来实力偶像华晨宇担任形象代言，并与热门综艺《明日之子》合作打造了一支MV《嗨夏》，并推出限量版产品套装。这不仅提升了存在感，也帮助他们获得广告主金远奖整合传播类银奖、ADMEN国际大奖整合营销类实战金奖等重量级奖项。
尽管取得优异销售成绩并转变了对其印象，但六神仍然意识到自己所面临的是品类挑战，以及如何应对花露水需求降低的问题。因此，在“劲凉CP, 嗨翻夏天”中，他们将花露水与沐浴组合销售，是基于消费者洞察的一个体现。
未来，将持续建立与青年之间关系。如果室内场景需求减少，它们会携手走向室外或更多场景。而且还会挖掘青年喜爱产品并开拓更多丰富品类，以便更好地与消费者建立羁绊。
