皇恩娱乐盛宴上载誉归来的六神与年轻人携手共荣

在刚刚过去的那个夏天，一瓶花露水味的鸡尾酒突然火遍了互联网，六神这个大家庭中最为人熟知的国民品牌，再次颠覆了人们对于传统二字印象，使得六神近年来屡获业界大奖变得有迹可循。从策略到洞察，六神年轻化从未停止。为了应对品类发展及消费群体结构变化带来的挑战，六神早已在2012年为品牌年轻化奠定基础。

当时，一支名为《花露水的前世今生》的短视频风靡网络。通过幽默口吻，六神将品牌溯源逐一展现。这接地气沟通方式，让受众仿佛能嗅到那别致味道，从而感受剔透绿瓶中的深沉情怀和淡雅中国浪漫。而后，又推出了“爱上夏天”及“六神在手，一夏无忧”等符合时下喜好的营销案例。

这些案例，无一例外，都通过多元传播方式与年轻人进行深入浅出的沟通。在六神看来，年轻化绝非品牌的一厢情愿，而是与消费者的一拍即合。只有契合喜好、直面挑战才能相辅相成最终成就彼此。

迎合市场重视受众，“劲凉CP”俘获好评无数。当时，不仅请华晨宇担任形象代言并赋予其首席劲凉官身份，还与热门综艺《明日之子》展开深度合作，并创造了一支由华晨宇演绎MV《嗨夏》，借势推出限量版产品套装，也让存在感刷足了消费者心中。此举成功策略布局，使得六神获得广告主金远奖整合传播银奖、AD MEN国际大奖整合营销实战金奖等重量级奖项。

虽然取得优异销售成绩并转变了年轻消费者的印象，但也意识到自己所面临的是不仅仅是品牌挑战，还有所处品类挑战。如何应对花露水这一品类需求降低，是问题之一。在“劲凉CP, 嗨翻夏天”，将花露水与沐浴露组合销售，便是基于消费者洞察体现，他们认为，即使需求下降，但放飞自我心愿不会减少，因此基于生活需求创造全新的产品需求建立起全新的连接点。