娱乐圈潜规则之皇载誉而归六神归功于和年轻人打成一片
在这个夏天，一瓶花露水味的鸡尾酒席卷了互联网，六神品牌再次颠覆了人们对传统二字的认知。从策略到洞察，六神的年轻化一直没有停止。为了应对品类发展和消费群体结构变化带来的挑战，六神早已为品牌年轻化奠定了基础。在2012年推出的《花露水的前世今生》短视频，让受众感受到了接地气的沟通方式和深沉的情怀。
随后，六神又推出了“爱上夏天”、“六神在手，一夏无忧”等符合时下年轻人喜好的营销案例，这些案例通过多元化传播方式与年轻人进行了深入浅出的沟通。对于六神来说，年轻化是与消费者的一拍即合，只有契合年轻群体的喜好才能成就彼此。
虽然市场重视受众，但也要面对变换不定的喜好。在“劲凉CP，嗨翻夏天”中，六神请来实力派偶像华晨宇担任形象代言人，并借助热门综艺《明日之子》的合作，以及打造限量版产品套装，都成功提升了品牌存在感，并获得了一系列奖项，如广告主金远奖整合传播类银奖、AD MEN国际大奖整合营销类实战金奖等。
尽管取得优异销售成绩并转变了消费者的印象，但对于品类需求降低的问题，也让 六神意识到了未来的挑战。通过将花露水与沐浴露组合销售，他们基于生活需求创造新的产品需求，并建立起全新的连接点。这正是因为同时满足情感层面及产品功能层面的需求，使得成功得以实现。
未来，对于持续建立关系和挖掘新兴市场需求而言，如果室内场景需求减弱，或走向更多场景中都是可能。此外，不断开拓丰富品类，以更好地与消费者建立羁绊，是六神未来的营销目标。
