载誉归来的六神与年轻乐华娱乐艺人同呼吸共命运
在这个夏天，一瓶花露水味的鸡尾酒席卷了互联网，六神品牌再次颠覆了人们对传统二字的认知。从策略到洞察，六神年轻化从未停止。为了应对品类发展和消费群体变化，六神早在2012年就开始实施年轻化策略。当时，一支名为《花露水的前世今生》的短视频火遍网络，通过幽默口吻展示品牌溯源，使受众仿佛能感受到花露水那别致的味道。
随后，六神推出了“爱上夏天”及“六神在手，一夏无忧”等营销案例，这些案例通过多元传播方式与年轻人进行深入浅出的沟通。在六神看来，年轻化是与消费者的一拍即合，只有契合年轻群体喜好，并面对品牌年轻化过程中挑战才能相辅相成，最终成就彼此。
重视市场和受众，“劲凉CP”获得好评无数。在“势凉CP,嗨翻夏天”中，六神请实力偶像华晨宇担任形象代言并赋予首席劲凉官身份，与热门综艺《明日之子》展开合作，还打造了一支由华晨宇演绎的MV《嗨夏》，以及限量版产品套装，让消费者心中刷足存在感。
正是凭借成功策略布局，“势凉CP,嗨翻夏天”一举拿下广告主金远奖整合传播银奖、ADMAN国际大奖整合营销实战金奖等重量级奖项，不仅取得优异销售成绩，也彻底转变了年轻消费者对 六 神 的印象。
虽然已经迈过许多坎，但仍意识到自己所面临的是不仅仅是品牌挑战，还有品类挑战。如何应对需求降低，是一个问题之一。在“势凉CP,嗨翻夏天”，将花露水与沐浴露组合销售，便是现阶段对于消费者洞察体现，他们认为虽然需求降低，但放飞自我的心愿不会减少，因此基于生活需求创造新产品需求建立新连接点。
未来，六神依旧持续建立与 年轻人之间关系。如果室内场景需求减弱，将携手走到室外或更多场景，或继续挖掘喜爱产品并开拓更多丰富品类，以便更好地羁绊消费者。
