娱乐圈小说载誉归来的六神与年轻人共筑辉煌
在这个夏天，一瓶花露水味的鸡尾酒席卷了互联网，六神品牌再次颠覆了人们对传统二字的认知。从策略到洞察，六神的年轻化路上，从2012年的《花露水的前世今生》短视频开始，就一直未停。在这段时间里，通过幽默口吻展现品牌故事，使得消费者仿佛能感受到那淡雅中国式浪漫。随后，“爱上夏天”和“六神在手，一夏无忧”等案例深入浅出地与年轻人沟通，无一例外。
这些营销案例都是多元传播方式与年轻人深度交流。六神认为，与消费者同步是成功关键，只有符合年轻群体喜好、直面挑战才能成就彼此。在“劲凉CP，嗨翻夏天”中，他们请华晨宇担任形象代言人，并合作综艺《明日之子》，打造限量版产品套装。这一策略布局让六神获得重量级奖项，同时转变了年轻消费者的印象。
尽管取得优异销售成绩并转变印象，但六神仍然意识到品类发展及消费结构变化带来的挑战，如如何应对花露水需求降低。他们将花露水与沐浴组合销售，以满足生活品质改善后的需求。此举基于年轻人的生活需求创造新产品需求，为建立全新的连接点提供了基础。
未来， 六神将持续建立与年轻人的关系。如果室内场景需求减弱，他们会携手走向室外或更多场景。而且，将继续挖掘喜爱产品并开拓更多丰富品类，以便更好地维系羁绊。
