新浪娱乐载誉归来的六神与年轻人共筑辉煌
在这个夏天，一瓶花露水味的鸡尾酒以“一口驱蚊，两口入魂”为主题火遍互联网。六神，这个大家熟知的国民品牌，再次颠覆了人们对于传统二字的固有印象，并证明了他们近年来屡获业界大奖的成就是有其深刻原因。
从策略到洞察，六神一直致力于年轻化，从2012年的《花露水的前世今生》短视频开始。这种接地气的沟通方式，让受众仿佛能感受到花露水那别致的味道，从而去感受剔透绿瓶中那深沉的情怀和淡雅的中国式浪漫。
随后，六神推出了多种符合时下年轻人喜好的营销案例，如“爱上夏天”及“六神在手，一夏无忧”。这些案例通过多元化传播方式，与年轻人进行了深入浅出的沟通。在六神看来，年轻化不仅仅是一厢情愿，更是与消费者的一拍即合，只有契合年轻群体的喜好，才能相辅相成最终成就彼此。
最新一期，“劲凉CP，嗨翻夏天”，请来了实力派偶像华晨宇作为形象代言人，并与热门综艺《明日之子》合作。此外，还推出了由华晨宇演绎MV《嗨夏》，以及限量版产品套装。这一系列活动，不仅成功吸引了广大青少年，更帮助六神获得了重量级奖项，如广告主金远奖整合传播类银奖、ADMAN国际大奖整合营销类实战金奖等。
虽然取得了一定的成绩，但六神仍然意识到自己所面临的是一个不断变化的问题。如何应对花露水这一品类需求降低，是他们需要正视的问题之一。在这方面，他们将花露水与沐浴露组合销售，便是现阶段他们有关消费者洞察体现。未来， 六神计划继续建立与年轻人的关系，无论是在室内还是室外场景，都要持续挖掘并开拓更多丰富品类，以便更好地与消费者建立羁绊。
