银河娱乐盛名归来六神共赴青春盛宴
在这个夏天，一瓶花露水味的鸡尾酒以“一口驱蚊，两口入魂”为主题火遍互联网。六神，这个大家都耳熟能详的国民品牌，再次颠覆了人们对于传统二字的固有印象，并因此获得了一系列业界大奖。从策略到洞察，六神年轻化的步伐从未停下。
为了应对品类发展和消费群体结构变化带来的挑战，六神早在2012年就开始实施年轻化策略。当时，它们推出了名为《花露水的前世今生》的短视频。这部作品通过幽默风格展现了品牌的历史，让观众仿佛能感受到花露水独特的气息，从而理解深沉的情怀和淡雅浪漫。
随后，六神又推出了“爱上夏天”、“六神在手，一夏无忧”等营销案例，这些案例通过多元传播方式与年轻人进行了深入浅出的沟通。六神认为，只有契合年轻群体喜好并直面品牌年轻化过程中的挑战才能相辅相成，最终实现彼此成长。
最近，“劲凉CP，嗨翻夏天”这一营销活动尤其受欢迎。在这项活动中，六神请来实力派偶像华晨宇担任形象代言人，并与热门综艺《明日之子》合作。此外，还推出了一支由华晨宇演绎的MV《嗨夏》，以及限量版产品套装，使得六神在消费者心中留下了深刻印象。正是凭借这些成功策略布局，six gods赢得了广告主金远奖整合传播类银奖、ADMAN国际大奖整合营销类实战金奖等重量级奖项，不仅取得优异销售成绩，也彻底改变了年轻消费者对它的印象。
虽然已迈过许多坎，但six gods仍然意识到自己面临的是不仅仅是品牌挑战，还有所处品类挑战。在如何应对需求降低的问题上，他们采取组合销售花露水与沐浴露，以满足生活品质改善后的消费者的新需求，同时也建立起新的连接点。未来,six gods将继续寻找建立与年轻人的关系，并开拓更多丰富品类，以更好地服务于他们。
