载誉归来的六神青娱乐视频中年轻人共筑辉煌

在这个夏天，一瓶花露水味的鸡尾酒以“一口驱蚊，两口入魂”为主题火遍互联网。六神，这个大家熟知的国民品牌，再次颠覆了人们对于传统二字的印象，并赢得了业界大奖。从策略到洞察，六神年轻化从未停止。

为了应对品类发展和消费者群体结构变化带来的挑战，六神早在2012年就开始实施品牌年轻化策略。当时，他们推出了《花露水的前世今生》这支短视频。通过幽默诙谐的情感沟通方式，使受众仿佛能嗅到花露水那别致的味道，从而感受到了绿瓶中深沉的情怀和淡雅浪漫。

随后，六神又推出了“爱上夏天”、“六神在手，一夏无忧”，这些营销案例都通过多元传播方式与年轻人进行深入浅出的沟通。在他们看来，年轻化是消费者的一拍即合，只有契合年轻群体喜好、直面品牌成长过程中的挑战才能相辅相成，最终成就彼此。

重视市场需求，“劲凉CP”俘获好评无数。在“劲凉CP,嗨翻夏天”中，六神请华晨宇担任形象代言人，并与热门综艺《明日之子》合作。此外，还打造了一支由华晨宇演绎的MV《嗨夏》，并借势推出限量版产品套装，也让六神刷足存在感。这次成功策略布局，让六神获得广告主金远奖整合传播类银奖等重量级奖项。

虽然取得优异销售成绩并转变了年轻消费者的印象，但six God仍意识到自己所面临的是不仅仅是品牌挑战，更有品类挑战如何应对花露水这一品类需求降低，是一个问题。而通过将花露水与沐浴组合销售，便是现阶段他们有关消费者洞察体现。他们认为，即使需求下降，但放飞自我的心愿不会减少，因此创造全新的产品需求建立起全新的连接点。