龙韬娱乐的六神归功于与年轻人打成一片载誉而归

在刚刚过去的那个夏天，一瓶花露水味的鸡尾酒突然火遍了互联网，六神这个大家都熟悉的国民品牌，再次颠覆了人们对于传统二字的固有印象，也为六神近年来多次赢得业界大奖提供了明显线索。从策略到洞察，六神对年轻化一直没有停止追求。

为了应对品类发展和消费群体结构变化带来的挑战，六神早在2012年就开始实施品牌年轻化战略。当时，一支名为《花露水的前世今生》的短视频迅速走红网络。通过幽默风趣的话语，六神展示了品牌背后的故事。这一种接地气的人际沟通方式，让受众仿佛能感受到那股别致的香气，从而感受到了绿瓶中深沉的情怀和淡雅的情调。

随后，六神又推出了“爱上夏天”及“六神在手，一夏无忧”等符合当下年轻人喜好的营销案例。这些案例，无一例外，都通过多元传播方式与年轻人进行深入浅出的交流。在六神看来，年轻化不仅仅是品牌的一厢情愿，更是与消费者共鸣的一种自然现象，只有契合年轻群体的心声，可以共同克服面临的种种挑战，最终实现双方利益的大同小异。

迎合市场重视受众，“劲凉CP”让好评如潮

时间流转，我们看到虽然生活中的喜好不断变迁，但六神始终坚持重塑初心未曾改变。在“劲凉CP,嗨翻夏天”的营销案例中，六神首先请来了华晨宇这位深受广大青少年喜爱的人物担任形象代言，并赋予其“首席劲凉官”的称号。此外，还与华晨宇主演并推出MV《嗨夏》，并搭建了一套由设计师x学生联合打造限量版产品套装，这样的举措让Six God在消费者心里留下了深刻印象。

正是在这样的策略布局之下，“劲凉CP,嗨翻夏天”成功斩获广告主金远奖整合传播银奖、ADMAN国际大奖整合营销实战金奖等重大荣誉。可以说，在取得优异销售成绩同时也彻底改写了青年消费者的对Six God印象。

展望未来新挑战

尽管在品牌年的道路上Six God已经走过许多坎坷路程，并且留下了一些令人难忘的话题，但 Six God仍然意识到自己所面临的是更大的挑战——即如何应对花露水这一品类需求减少的问题。如何面对这一问题，是Six God需要正视的一个重要问题之一。

在"劍風cp, 嗨翻夏日"這個營銷案例中,Six god將花露水與沐浴露組合銷售，這就是他們對於消費者洞察力的體現。他們認為，即使花露水需求正在降低，但是夏季裡青年人的放縱自我心願並不會減少，因此他們創造了一個新的產品需求，並建立起一個全新的聯繫點。這樣，他們獲得成功也是因為同時滿足青年人的情感層面的需要以及產品功能層面的需要。