问鼎娱乐的六神载誉归来和年轻人携手共创辉煌
他以一口驱蚊，两口入魂的鸡尾酒，成为这个夏天的网络热点。这不仅让六神品牌再次证明了其创新能力，也为业界大奖赢得了有力的依据。从策略到洞察，六神年轻化的步伐从未停歇。
为了应对市场变化和消费者群体结构的转变，六神早在2012年就开始实施品牌年轻化战略。当时，他们推出了名为《花露水的前世今生》的短视频，这款视频通过幽默风趣的手法，让受众感受到花露水独特的情怀和中国式浪漫。
随后，六神继续推出“爱上夏天”、“六神在手，一夏无忧”等营销案例，这些案例通过多元传播方式与年轻人进行深入浅出的沟通。对于六神来说，年轻化并非单方面追求，而是与消费者的共鸣。在他们看来，只有符合年轻人的喜好，并直面品牌发展过程中遇到的挑战，最终才能实现双方的成长。
迎合市场重视受众，“劲凉CP”获得了大量好评。在“劲凉CP，嗨翻夏天”的营销活动中，六神请来了实力派偶像华晨宇担任形象代言人，并将其定位为“首席劲凉官”。此外，他们还与热门综艺《明日之子》合作，以及创作了一支由华晨宇演绎MV《嗨夏》，并推出限量版产品套装，这些都增加了他们在消费者心中的存在感。
正是基于这些成功策略布局，“势凉CP,嗨翻夏天”赢得了广告主金远奖整合传播类银奖、ADMEN国际大奖整合营销类实战金奖等重大荣誉。除了提升销售成绩，还彻底改变了人们对六神印象。此刻，无疑，对于未来挑战和新品类拓展路上的探索已然成为新的目标之一。
尽管已迈过许多难关，但留下了一些话题性讨论，但对于所处品类本身带来的挑战也感到严肃对待。如何应对花露水需求降低，是一个需要正视的问题。而在这背后，是基于消费者洞察建立起全新的产品需求，并且建立起全新的连接点。这也是为什么说，在保持情感层面及产品功能层面的同时满足需求，使得成功至关重要。
未来，不断建立与青年之间关系仍是营销目标。如果室内场景需求减弱或转移到其他场景，那么六神会跟随着走向更多环境，或是在更多场景中出现。而开拓更丰富、更适应青年的商品范围，也是他们持续挖掘喜欢的事项之一，以便更好地维持这种联系。
