载誉归来的六神与年轻人共享自由娱乐时光

在这个夏天，一瓶花露水味的鸡尾酒席卷了互联网，六神品牌再次颠覆了人们对于传统二字的认识，也为其屡获业界大奖提供了解释。从策略到洞察，六神年轻化一直未止步。为了应对品类发展和消费群体结构变化带来的挑战，六神早在2012年就开始实施年轻化策略。当时，他们推出了一支名为《花露水的前世今生》的短视频，该视频以幽默口吻展示品牌溯源，让受众仿佛能感受到那别致的味道，从而感受深沉的情怀和淡雅的中国式浪漫。

随后，六神又推出了“爱上夏天”及“六神在手，一夏无忧”等符合时下年轻人喜好的营销案例。这些建立了多元化传播方式，与年轻人进行了深入浅出的沟通。在六神看来，年轻化不仅是品牌的一厢情愿，更是与消费者一拍即合。只有契合年轻群体的喜好，并直面品牌年轻化过程中遭遇的挑战，可以相辅相成，最终成就彼此。

迎合市场重视受众，“劲凉CP”俘获好评无数。在“劲凉CP，嗨翻夏天”的营销案例中，六神请来了实力派偶像华晨宇担任形象代言人，并与热门综艺《明日之子》展开合作。此外，还打造了一支由华晨宇演绎MV《嗨夏》，并推出了限量版产品套装，使得六神在消费者心中刷足存在感。正是凭借这一成功策略布局，当选广告主金远奖整合传播类银奖、ADMEN国际大奖整合营销类实战金奖等重量级奖项。

虽然取得优异销售成绩并转变了对六神印象，但仍意识到自己所面临的是品类挑战，以及生活品质改善后的消费者需求降低的问题。一方面，要应对花露水需求减少；另一方面，要满足放飞自我的心愿，同时考虑炎热天气及蚊虫叮咬问题。因此，在炎热季节，将花露水与沐浴露组合销售，是基于当下的生活需求创造新产品需求，以建立新的连接点。

未来，作为持续建立与年轻人关系目标，如果室内场景需要减少，则会携手走向室外或更多场景，或挖掘更多丰富品类，以便更好地与消费者建立羁绊。如果有其他需要改变的地方，我们也会适时调整，不断创新，以满足不断变化的人们需求，为他们提供全新的享受体验。