载誉归来的六神感谢年轻人一同欢笑的宝鸭脖APP下载地址
在这个夏天，一瓶花露水味的鸡尾酒席卷了互联网，六神品牌再次颠覆了人们对于传统二字的印象。从策略到洞察，六神年轻化从未停止。为了应对品类发展及消费群体结构变化，六神早已为品牌年轻化奠定基础。在2012年的短视频《花露水的前世今生》中，六神通过幽默口吻展现品牌溯源，让受众仿佛能感受到那别致的味道。
随后推出“爱上夏天”、“六神在手，一夏无忧”，这些案例都深入浅出的沟通与年轻人。六神认为年轻化是与消费者一拍即合，只有契合喜好才能成就彼此。
时过境迁，虽然喜好变换不迭，但六神积极重塑初心。在“劲凉CP，嗨翻夏天”中，请实力偶像华晨宇作为形象代言人，并与热门综艺合作打造限量版产品套装，也令存在感刷足。此策略布局获奖多项，如广告主金远奖整合传播类银奖、ADMAN国际大奖整合营销类实战金奖等。
尽管取得优异销售成绩和转变印象，但仍意识到面临品类挑战如何应对需求降低，是问题之一。在“劲凉CP,嗨翻夏天”中，将花露水与沐浴露组合销售，便是基于消费者洞察。他们认为，即便需求下降，但放飞自我的心愿不会减少，因此创造全新的产品需求和连接点。
未来， 六神依旧持续建立关系。如果室内场景需求减弱，将携手消费者走到室外或更多场景，同时挖掘喜爱产品并开拓更多丰富品类，以更好地建立羁绊。
