娱乐圈文载誉归来的六神与年轻人共筑辉煌
在这个夏天，一瓶花露水味的鸡尾酒以“一口驱蚊，两口入魂”为主题火遍互联网。六神，这个大家熟知的国民品牌，再次颠覆了人们对于传统二字的固有印象，并证明了他们近年来屡获业界大奖的成就是有其深刻原因。
从策略到洞察，六神一直致力于年轻化，从2012年的《花露水的前世今生》短视频开始。这种接地气的沟通方式，让受众仿佛能感受到花露水那别致的味道，从而去感受剔透绿瓶中那深沉的情怀和淡雅的中国式浪漫。
随后，六神推出了“爱上夏天”及“六神在手，一夏无忧”，这些案例都通过多元化传播方式与年轻人进行了深入浅出的沟通。在六神看来，年轻化不是品牌的一厢情愿，而是与消费者的一拍即合，只有契合年轻群体喜好，可以相辅相成，最终成就彼此。
迎合市场重视受众，“劲凉CP”俘获好评无数。在这一营销案例中，六神请来了实力派偶像华晨宇作为形象代言人，并与热门综艺《明日之子》展开合作。此外，还打造了一支由华晨宇演绎MV《嗨夏》，并借势推出限量版产品套装，也让六神在消费者心中刷足存在感。
正是凭借这一成功策略布局，六神一举获得广告主金远奖整合传播类银奖、ADMAN国际大奖整合营销类实战金奖等重量级奖项。不仅取得优异销售成绩，也彻底转变了年轻消费者对六神的印象。
尽管已脚踏实地迈过许多坎，但 六 神仍意识到自己所面临的是品类挑战。如何应对花露水这一品类需求降低，是一个需要正视的问题之一。在“劲凉CP,嗨翻夏天”中，将花露水与沐浴露组合销售，便是现阶段洞察体现。他们认为，即使需求下降，但放飞自我的心愿不会减少，因此基于生活需求创造全新的产品需求建立新连接点。
未来的营销目标依旧是持续建立关系。如果室内场景需求减弱，他们将携手走到室外，或更多场景。而且会继续挖掘喜爱产品并开拓丰富品类，以便更好地羁绊消费者。
