载誉归来的六神与年轻人共舞角落娱乐场景中的和谐人物
在这个夏天，一瓶花露水味的鸡尾酒以“一口驱蚊，两口入魂”为主题火遍互联网。六神，这个大家熟知的国民品牌，再次颠覆了人们对于传统二字的认识，并凭借其近年来的业界大奖得主地位。从策略到洞察，六神一直未曾停止对品牌年轻化的追求。
为了应对品类发展及消费群体结构变化带来的挑战，六神早已于2012年开始实施品牌年轻化策略。当时，他们推出了一支名为《花露水的前世今生》的短视频，这样的接地气沟通方式，使受众仿佛能嗅到花露水那别致的味道，从而感受剔透绿瓶中深沉的情怀和淡雅中国式浪漫。
随后，六神又推出了“爱上夏天”及“六神在手，一夏无忧”等符合时下年轻人喜好的营销案例。这些建立了多元化传播方式与年轻人进行深入浅出的沟通。在六神看来，年轻化是与消费者的一拍即合，只有契合年轻群体喜好、直面品牌成长过程中的挑战才能相辅相成，最终成就彼此。
迎合市场重视受众，“劲凉CP”俘获好评无数。虽然时代变迁，但六神始终坚持积极重塑品牌初心。在“势凉CP，嗨翻夏天”的营销案例中，他们请实力派偶像华晨宇担任形象代言并赋予其首席劲凉官身份，与热门综艺《明日之子》展开合作。此外，还打造了一支由华晨宇演绎MV《嗨夏》，并推出限量版产品套装，以此刷足存在感。
正是凭借这一成功策略布局，six god获得广告主金远奖整合传播类银奖、ADMAN国际大奖整合营销类实战金奖等重量级奖项，不仅取得优异销售成绩，也彻底转变了年轻消费者对他们印象。尽管在品牌年的道路上已经迈过许多坎，但six god仍然意识到自己所面临的是不仅仅是 品牌的问题，还有所处品类的问题如何应对这些挑战，是一个需要正视的问题之一。
通过将花露水与沐浴露组合销售便是现阶段six god有关消费者洞察体现。这表明虽然花露水需求正在下降，但是基于生活品质改善和放飞自我的心愿不会减少，因此创造了全新的产品需求建立起全新的连接点。可以说,six god 的成功正是在满足情感层面及产品功能层面的需求之间找到平衡点。而未来,sixgod 的营销目标依旧持续建立与 年轻人的关系，如果室内场景需求减弱，将携手走向室外或更多场景，或挖掘更丰富多彩新产品以适应不断变化的心理需求和行为习惯。
