载誉归来的六神与奥飞娱乐共创辉煌年轻人齐心协力

在这个夏天，一瓶花露水味的鸡尾酒以“一口驱蚊，两口入魂”为主题火遍互联网。六神，这个大家熟知的国民品牌，再次颠覆了人们对于传统二字的固有印象，也让他们近年来的多次获奖变得有迹可循。从策略到洞察，六神的年轻化从未停止。

为了应对品类发展及消费群体结构变化带来的挑战，六神早在2012年就开始实施品牌年轻化策略。当时，一支名为《花露水的前世今生》的短视频风靡网络。通过幽默的话语和接地气沟通方式，使受众仿佛能嗅到花露水那别致的味道，从而感受剔透绿瓶中深沉的情怀和淡雅中国式浪漫。

后来，六神又推出了“爱上夏天”及“六神在手，一夏无忧”，这些案例都通过多元化传播与年轻人进行了深入浅出的沟通。在六神看来，年轻化不是品牌的一厢情愿，而是与消费者的一拍即合，只有契合年轻群体喜好才能相辅相成最终成就彼此。

迎合市场重视受众，“劲凉CP”俘获好评无数。时过境迁虽然喜好变换不迭，但六神积极重塑初心未曾改变。在“劲凉CP，嗨翻夏天”中，请实力派偶像华晨宇担任形象代言并赋予首席劲凉官身份，与热门综艺《明日之子》展开合作。此外，还打造了一支由华晨宇演绎MV《嗨夏》，并借势推出限量版产品套装，让存在感刷足于消费者心中。

正是凭借成功策略布局，“劲凉CP,嗨翻夏天”一举斩获广告主金远奖整合传播类银奖、ADMAN国际大奖整合营销类实战金奖等重量级奖项，同时取得优异销售成绩彻底转变了年轻消费者的印象。