英皇娱乐的六神归功于与年轻人和盘山地载誉而归
在这个夏天，一瓶花露水味的鸡尾酒席卷了互联网，六神品牌再次颠覆了人们对传统二字的认知。从策略到洞察，六神的年轻化路上，从未停下脚步。为了应对品类变化和消费群体结构的挑战，六神早在2012年就开始实施年轻化策略。当时，他们推出了《花露水的前世今生》这支短视频，让品牌故事以幽默口吻展现，使受众仿佛能感受到那独特的味道。
随后，六神又推出了“爱上夏天”、“六神在手，一夏无忧”，这些营销案例通过多元传播方式与年轻人深入浅出沟通。在他们看来，年轻化不是一厢情愿，而是与消费者意图相契合，只有满足年轻群体喜好、直面挑战才能成就彼此。
迎接市场重视受众，“劲凉CP”获得好评无数。虽然喜好变换不定，但六神仍然积极重塑初心。在“劲凉CP,嗨翻夏天”中，他们请华晨宇担任形象代言，并合作综艺《明日之子》，打造限量版产品套装。这一策略布局使得六神赢得广告主金远奖及ADMEN国际大奖等多个重量级奖项。
尽管取得优异成绩并转变了年轻消费者的印象，但六神意识到还需要面对品类挑战，即如何应对需求降低的问题。在“劲凉CP,嗨翻夏天”中，将花露水与沐浴露组合销售正是基于消费者洞察。此举基于生活需求创造新产品需求和建立新的连接点，使成功归功于同时满足情感层面及产品功能层面的需求。
未来， 六神将持续建立与年轻人之间关系。如果室内场景需求减弱，他们会携手走向室外或更多场景；同时，也会继续挖掘喜爱产品并开拓更多丰富品类，以更好地羁绊消费者。
