载誉归来的六神与天天娱乐年轻人和盘子
在这个夏天，一瓶花露水味的鸡尾酒以“一口驱蚊，两口入魂”为主题火遍了互联网，六神再次颠覆了人们对于传统二字的印象，并凭借此策略获得了一系列业界大奖。从策略到洞察，六神的年轻化从未停止。为了应对品类发展及消费群体结构变化带来的挑战，六神早在2012年就已为品牌年轻化奠定了基础。当时，一支名为《花露水的前世今生》的短视频风靡网络，将品牌溯源展现给受众，使其仿佛能嗅到花露水那别致的味道。
后来，六神推出了“爱上夏天”及“六神在手，一夏无忧”，这些案例通过多元化传播方式与年轻人进行深入浅出的沟通。在迎合市场重视受众的情况下，“劲凉CP”俘获了好评无数。华晨宇出任品牌形象代言人并参与热门综艺《明日之子》，并且打造了一支MV《嗨夏》和限量版产品套装，这些都令六神刷足存在感，并成功获得广告主金远奖整合传播类银奖等重量级奖项。
尽管取得优异销售成绩并转变年轻消费者对 六神 的印象，但六神仍然意识到自己所面临的是不仅仅是品牌挑战，还有所处品类挑战。如何应对花露水这一品类需求降低，是一个需要正视的问题之一。在“劲凉CP，嗨翻夏天”中，将花露水与沐浴露组合销售，便是基于消费者洞察的一种体现。
未来，六 神 的营销目标依旧是持续建立与年轻人的关系。如果消费者的需求在室内场景有所减弱，他们将携手消费者走到室外，或是去更多场景中，同时挖掘喜爱产品并开拓更多丰富的品类，以便更好地与消费者建立羁绊。
