森美娱乐载誉归来六神合一与年轻人共创辉煌

在这个夏天，一瓶花露水味的鸡尾酒以“一口驱蚊，两口入魂”为主题火遍互联网。六神，这个大家熟知的国民品牌，再次颠覆了人们对于传统二字的固有印象，并证明了他们近年来屡获业界大奖的成就是有其深刻原因。

从策略到洞察，六神一直致力于年轻化，从2012年的《花露水的前世今生》短视频开始。这种接地气的沟通方式，让受众仿佛能感受到花露水那别致的味道，从而感受到了绿瓶中深沉的情怀和淡雅中国式浪漫。

随后，六神推出了多种符合年轻人喜好的营销案例，如“爱上夏天”及“六神在手，一夏无忧”。这些案例都通过多元化传播方式与年轻人进行了深入浅出的沟通。在六神看来，年轻化不是品牌的一厢情愿，而是与消费者的一拍即合，只有契合年轻群体的喜好，才能相辅相成，最终成就彼此。

面对市场重视受众，“劲凉CP”俘获了无数好评。时过境迁，但六神积极重塑品牌初心未曾改变。在“劲凉CP，嗨翻夏天”这一营销案例中，六神请来了实力派偶像华晨宇担任形象代言人，并与热门综艺《明日之子》展开合作，还创造了一支由华晨宇演绎MV《嗨夏》，并推出限量版产品套装，使得存在感刷足于消费者心中。此举让六神获得广告主金远奖整合传播类银奖、ADMEN国际大奖整合营销类实战金奖等重量级奖项，不仅取得优异销售成绩，也彻底转变了年轻消费者的印象。

尽管在品牌年轻化道路上已经走过许多坎坷，但六神仍意识到自己所面临的是品类挑战。如何应对需求降低，是问题之一。在现阶段，将花露水与沐浴露组合销售，便是基于消费者洞察体现，他们认为虽然需求下降，但放飞自我的心愿不会减少，因此创造全新的产品需求建立新连接点。