娱乐圈六神团体归来年轻人共同庆祝
在这个夏天，一瓶花露水味的鸡尾酒席卷了互联网，六神这个大家庭的品牌再次颠覆了人们对传统品质的看法，并凸显了他们获得业界大奖的成就感。从策略到洞察，六神一直未曾停止其年轻化进程。
为了应对市场变化和消费者群体结构的变化，六神早在2012年就开始实施年轻化战略。当时，他们推出了《花露水的前世今生》这支短视频，这不仅展示了品牌背后的故事，也以幽默风格吸引了受众，让他们仿佛能感受到那独特气息，从而理解深藏在绿瓶中的情怀和中国式浪漫。
随后，六神又推出了一系列符合年轻人口味的营销案例，如“爱上夏天”、“六神在手，一夏无忧”，通过多元传播方式与年轻人进行沟通。对于六神来说，与年轻群体同步是实现成功的一个关键点，只有适应并面对品牌变革过程中遇到的挑战才能相互促进。
迎合市场重视受众，“劲凉CP”赢得好评
随着时间流逝，无论是市场还是消费者的喜好都发生了变化，但六神始终坚持初心。在“劲凉CP，嗨翻夏天”的活动中，他们请来了华晨宇作为形象代言人，并与热门综艺《明日之子》合作。此外，还创造了一首由华晨宇演绎MV《嗨夏》，以及限量版产品套装，以此增加存在感。正是在这样的策略下，six gods获得广告主金远奖整合传播类银奖、ADMEN国际大奖整合营销类实战金奖等多个重要荣誉，不仅销售成绩优异，更改变了青年消费者眼中的印象。
尽管取得一番成就，但six gods仍然意识到自己所面临的是更大的挑战——如何应对花露水这一品类需求降低的问题。这就是为什么他们将花露水与沐浴露组合销售的一举动，它反映出他们对于消费者洞察力的体现——虽然需求下降但放飞自我的愿望不会减少，因此they create new product demands and establish new connection points based on young people's current living needs.
未来,six gods 的营销目标依旧是持续建立与young people之间关系。如果室内场景需求减弱, they will accompany consumers to go outdoors or to more scenarios. At the same time, six gods will continue to explore young people's favorite products and expand into more diverse categories in order to build a closer bond with consumers.
