台湾佬娱乐圈的六神合体年轻人齐心协力共同创造辉煌成就
在这个夏天，一瓶花露水味的鸡尾酒席卷了互联网，六神品牌再次颠覆了人们对传统二字的认知。从策略到洞察，六神的年轻化路上，从未停下脚步。为了应对品类变化和消费群体结构变化带来的挑战，六神早已在2012年为品牌年轻化奠定基础。那时，《花露水的前世今生》短视频风靡网络，通过幽默口吻展现品牌故事，使受众感受到深沉的情怀和淡雅浪漫。
随后，“爱上夏天”、“六神在手，一夏无忧”等营销案例接踵而至，这些案例通过多元传播方式与年轻人进行深入浅出的沟通。在六神看来，与消费者契合是品牌成功之道，只有满足年轻群体喜好并直面挑战才能成就彼此。
“劲凉CP，嗨翻夏天”这一案例中，请实力偶像华晨宇担任形象代言，并与热门综艺《明日之子》合作。此外，还推出MV《嗨夏》及限量版产品套装，让六神刷足存在感。这一策略布局让六神获得广告主金远奖整合传播银奖、ADMAN国际大奖整合营销实战金奖等重量级奖项，同时转变了年轻消费者对其印象。
尽管取得优异销售成绩，但六神仍意识到自己所面临的是不仅仅是品牌挑战，也是品类挑战。如何应对花露水需求降低，是一个问题之一。在“劲凉CP,嗨翻夏天”，将花露水与沐浴露组合销售，便是基于消费者洞察的一种体现。未来，sixgod 的营销目标依旧持续建立与年轻人之间关系，如果室内场景需求减弱，将携手消费者走向室外，或更多场景中，同时挖掘产品并开拓更多丰富品类，以更好地羁绊于消费者心中。
