载誉归来的六神与年轻人共舞非凡娱乐场景中的人物精彩绽放

在这个夏天，一瓶花露水味的鸡尾酒以“一口驱蚊，两口入魂”为主题火遍互联网。六神，这个大家熟知的国民品牌，再次颠覆了人们对于传统二字的固有印象，并证明了他们近年来屡获业界大奖的成就是有其深刻原因。

从策略到洞察，六神一直致力于年轻化，从2012年的《花露水的前世今生》短视频开始。这种接地气的沟通方式，让受众仿佛能感受到花露水那别致的味道，从而感受到了绿瓶中深沉的情怀和淡雅中国式浪漫。

随后，六神推出了多种符合时下年轻人喜好的营销案例，如“爱上夏天”及“六神在手，一夏无忧”。这些案例通过多元化传播方式，与年轻人进行了深入浅出的沟通。在六神看来，年轻化不是品牌的一厢情愿，而是与消费者的一拍即合，只有契合年轻群体的喜好，可以克服品牌发展过程中的挑战，最终实现共同成功。

市场重视受众，“劲凉CP”也因此获得了好评无数。在这一营销案例中，六神请来实力偶像华晨宇担任形象代言人，并与热门综艺《明日之子》展开合作。此外，还推出了由华晨宇演绎MV《嗨夏》的限量版产品套装，使得六神在消费者心中留下了深刻印象。正因为如此，在“劲凉CP, 嗨翻夏天”的策略布局下，六神赢得了一系列重量级奖项，如广告主金远奖整合传播类银奖、ADMEN国际大奖整合营销类实战金奖等。这不仅取得了优异销售成绩，也彻底改变了青年消费者的对六神的认知。

尽管已经取得显著成就，但面对品类发展及消费群体结构变化带来的挑战，six gods仍然意识到自己所面临的是更大的考验——如何应对花露水这一品类需求降低的问题。一方面，他们将花露水与沐浴露组合销售，以满足消费者需求；另一方面，他们也基于生活实际情况创造新的产品需求，将全新连接点建立起来。可以说，这些都是基于对年轻人的洞察和理解，不断调整和创新，以期达到双方互利共赢的情况。