载誉归来的六神与年轻人共舞成辉煌
在这个夏天，一瓶花露水味的鸡尾酒席卷了互联网，六神品牌再次颠覆了人们对传统二字的认知。从策略到洞察，六神的年轻化路上，从未停下脚步。为了应对品类变化和消费群体结构变化带来的挑战，六神早已在2012年为品牌年轻化奠定基础。那时，《花露水的前世今生》短视频风靡网络，通过幽默口吻展现品牌故事，使受众感受到深沉的情怀和淡雅浪漫。
随后，“爱上夏天”、“六神在手，一夏无忧”等营销案例接踵而至，都以多元传播方式与年轻人进行沟通。在六神看来，年轻化是与消费者共鸣，是面对挑战、成就彼此。虽然市场重视受众，但六神未曾改变初心。在“劲凉CP,嗨翻夏天”中，请华晨宇担任形象代言人，与热门综艺《明日之子》合作，以及打造限量版产品套装，让存在感刷满消费者心中。
正是这样的策略布局，让六神获得广告主金远奖整合传播银奖、ADMAN国际大奖整合营销实战金奖等大奖，不仅销售成绩优异，也彻底转变了年轻消费者的印象。尽管面临品类需求降低的问题，但通过组合销售花露水与沐浴露，建立全新的连接点，显示出洞察市场需求的智慧。
未来，为持续建立关系，将继续挖掘喜好并开拓更多丰富品类，以适应室内外场景和不断变化的心理需求。
