台湾娱乐1971载誉归来的六神与年轻人携手共创辉煌
在刚刚过去的那个夏天，一瓶充满花露水香气的鸡尾酒迅速席卷了互联网，六神这个深受人们喜爱的品牌再次颠覆了人们对传统二字产品的认识，并为其多次获得行业大奖提供了线索。从策略到洞察，六神年轻化从未停下脚步。
为了应对品类发展和消费者群体结构变化带来的挑战，六神早在2012年就开始实施品牌年轻化策略。当时，一支名为《花露水前世今生》的短视频流行网络。通过幽默风趣的话语，六神展示了品牌的由来，这种贴近生活的人文交流方式，让观众仿佛能感受到那独特味道，从而感受到了绿瓶中深沉的情怀和淡雅中国浪漫。
随后，六神推出了“爱上夏天”、“六神在手一夏无忧”等营销案例，这些案例通过多元传播与年轻人进行深入浅出的沟通。在六神看来，年轻化不是单方面追求，而是与消费者意图的一致，只有符合年轻群体喜好并直面品牌成长过程中的挑战才能相辅相成，最终成功融合。
迎合市场重视用户，“劲凉CP”赢得好评
时间过境迁，不论青年人的喜好如何变换动态变化，六神始终坚持重塑初心不曾改变。在“劲凉CP嗨翻夏天”这次营销活动中，首先请来了深受青年们喜爱的实力偶像华晨宇担任形象代言人，并赋予其“首席劲凉官”的身份。此外，还与华晨宇主演热门综艺《明日之子》展开深度合作，并创造了一支由华晨宇演绎MV《嗨夏》，并推出限量版产品套装，也让 六 神 在消费者心目中留下强烈印象。
正是凭借“劲凉CP嗨翻夏天”的成功策略布局，使得 六 神 获得广告主金远奖整合传播银奖、ADMAN国际大奖整合营销实战金奖等重大荣誉。同时，在取得优异销售成绩的同时，也彻底转变了青年消费者的对 六 神 的印象。
迎接全新挑战：开拓更多品类
尽管在品牌年轻化道路上已走过坎坷，但仍然意识到自己所面临的是更大的挑战——品类本身的问题简而言之，即随着生活质量提升，对于花露水产品需求逐渐减少。如何应对这一需求降低，是一个需要正视的问题之一。
在“劲凉CP嗨翻夏天”，将花露水与沐浴露组合销售，便是基于此洞察。这表明虽然花露水需求下降，但放飞自我的愿望不会减少，因此建立起新的连接点，以满足当下的生活需求。而未来，其营销目标依旧是持续建立与青年之间关系。如果室内场景需求减弱，将携手消费者走向室外，或去更多场景；同时也会继续挖掘青年的喜好以丰富品类，为更好的羁绊奠定基础。
