英皇娱乐旗下艺人杨和苏联袅释放新作MV年轻生活画卷展开美的美居这波音乐营销技巧惊艳一番
2021年高考期间，“无热点不营销”的品牌主轮番上演营销混战，前有蒙牛为考生量身定制“高考押题奶”，后有晨光制作高考悬疑《你不是一个人在战斗》为考生释放压力。
不过，在社交平台上引发年轻人强烈的情感共鸣的是杨和苏X美的美居联合推出的《Fun Fun Fun》，迅速席卷各大高校。网友对歌曲给予正面评价，用音乐唱出品牌心声，是与用户沟通的绝佳方式，因为杨和苏以发布新歌独特的方式为全国高考学生加油，引发一大波粉丝接力响应。
该广告歌曲之所以受95后欢迎的原因，不仅是因为轻快动听的旋律，更是在于杨和苏“直白式”的歌词，网友纷纷表示太真实随心。《Fun Fun Fun》歌曲中喊出“忘记条条框框,今天我选择放纵”，鼓舞年轻人每天都要快乐做自己；还有喊出了“胸怀大志的我,怎么能活得那么卑微”，回应了当代年轻人“躺平哲学”。
正如歌曲介绍，《Fun Fun Fun》的创作背景是杨和苏希望大家理解当代年轻人的真实心声，为美的智慧生活推广大使，他鼓励年轻人释放自己，不要被生活琐事和忙碌工作所困扰，让他们找到自己的主场生活节奏。
这首动感燃爆的品牌广告歌MV发布之后，即登上了微博热搜，其话题阅读量更是飙升至1.2亿。由于MV风格与杨和苏硬核平时形成强烈反差：夏日缤纷元素、马卡龙环境色调、活力动感舞步，全屋科技感十足智慧生活空间……杨和苏与张馨月共同演绎了最喜爱的人们最喜爱的生活方式，使得隔着屏幕都能嗅到满屏欢乐，不少粉丝直呼此次有“治愈一夏”功效。
如今品牌传播战役，都会选择影响力颇大的青年代表，以他们内容营销，他们自身是各自领域佼佼者，与用户沟通的一种绝佳方式。此次#美居开Fun了#品牌战役携手杨和苏发起内容共创，是基于双方对于年轻人们生命方式主张高度吻合，以说唱出道的小将任洋一直在用积极向上的作品、健康态度去鼓励保持真实随性的态度，并勇于追求内心舒适状态及乐趣，这也是其理念传达给群体中的理想。
通过细致洞察打造以人为本广告音乐/MV，用音乐力量唤醒深处情绪，传播从小众影响大众，上从小众影响流行带动品牌流行，加上高考契机及多方联动，就造就了此次火速"出圈"效果。在当下市场环境中，最关注目标对象则是青年消费群体，如B站邀请毛不易献唱《入海》，以朴素故事回应即将或已毕业问题，让很多找到了归属感与共鸣;万科携手蔡明、VAVA推出《挺传统娃娃菜》，让文化碰撞赋予新表达形式，让中国味中国风文化激起认同!
除了音乐营销活动，还推出了#美居开Funed系列活动，用互动建立紧密连结。鼓励更多参与App打卡、挑战赛、大赛等活动完成互动赢取福利。此外，还有一波视频号【开Fun舞挑战赛】迅速50个城市高校火热传播，有魔性口号：“考前RunRunRun, 考完一起FunFun”。不得不说，此次夏天针对青年的策略成功俘获了一批青年的芳心。这是一步迈向品质优化年龄化策略，同时创新吸引用户口碑并留下崭新的形象。这波《fun fun fun》音频营销相信只是开始阶段，在践行智慧可以更好的理念上，将如何亮眼展现？让我们期待它如何在视野中闪耀！
