什么是高端品牌

什么是高端品牌？

当前，我们正在经历世界百年未有之大变局！虽然我们培养了很多世界500强企业，但却非常缺乏真正的强势品牌，而像华为这样属于中国自己的高端品牌更是寥若星辰！德国BBA三大豪华汽车品牌占据了中国70%以上的高端汽车市场；美国苹果手机占据了全球高端手机市场75%份额和总利润的85%比例，服装、鞋类等长期被欧美品牌占据高端市场第一阵营……中国企业突破欧美国家技术、经济等封锁的唯一方法，在于打造一批真正属于自己的高端品牌！2021年国家出台的“”，明确提出“打造一批高端品牌”的目标。快速提升品牌意识，努力学习高端品牌的底层逻辑，掌握高端品牌培育的理论、策略、方法与技能，中国企业必须尽快补上这一课。

所谓高端品牌，是指将高端市场作为核心目标市场的高溢价品牌。它们通过上乘的产品质量与卓越的品牌形象，吸引价格敏感度低、品牌忠诚度高、消费能力强、追求时尚与体验的消费者，从而获得较高的品牌溢价。电通品牌战略专家冈崎茂生在《中国品牌全球化》一书中，他把不同的品牌分成了三个层级。最的为奢侈品牌，大多为欧美国家所占据；中间层级为高端品牌（premium brand）也大多来自欧美国家，其中的premium英文含义是“高端的、高级的、的”，指的是通过技术、设计、服务等努力创造了较高的附加价值，如苹果Apple、耐克Nike、奥迪Audi等。底部层级为的大众品牌，一些日本、韩国品牌进入了这个层级。

不同品牌的溢价水平不同，其主要的衡量指标是附加值除以产品价值的比率（见下图）。可以看出，普通品牌溢价率最低，奢侈品牌的溢价率最高。那么，多高的溢价率才算是高端品牌呢？从国际通行标准来看，高端品牌要求品牌价值溢价率超过100%。比如零售价40元一件的“杂牌”衬衫，换上BOSS品牌就能卖400元，溢价率高达900%，所以BOSS品牌绝对属于高端品牌。再比如飞天茅台，它与其系列酒的成本相差不到20元，如果没有茅台飞天这块牌子，零售价600元到头了；但消费者实际上往往宁愿花费2500元来购买它，其品牌溢价率超过了300%，因此茅台飞天绝对属于高端品牌。