网易娱乐载誉归来的六神与年轻人共筑辉煌
在这个夏天，一瓶花露水味的鸡尾酒以“一口驱蚊，两口入魂”为主题，迅速走红互联网。六神，这个家喻户晓的国民品牌，再次颠覆了人们对于传统二字的印象，也使得它近年来屡次获得业界大奖变得有迹可循。从策略到洞察，六神对品牌年轻化的追求从未停止。
为了应对品类发展及消费群体结构变化带来的挑战，六神早在2012年就开始实施品牌年轻化策略。当时，一支名为《花露水的前世今生》的短视频风靡网络。通过幽默诙谐的口吻，六神将品牌溯源逐一展现。这一种接地气沟通方式，使受众仿佛能嗅到花露水那别致味道，从而感受剔透绿瓶中深沉的情怀和淡雅中国式浪漫。
后来，六神又推出了“爱上夏天”及“六神在手，一夏无忧”等符合时下年轻人喜好的营销案例。这些建议多元传播方式与年轻人进行了深浅沟通。在六神看来，年轻化不仅是品牌的一厢情愿，更是与消费者的一拍即合，只有契合年轻群体喜好、直面品牌年轻化过程中遭遇种种挑战才能相辅相成最终成就彼此。
随着市场重视受众，“劲凉CP”俘获好评无数。虽然时间流逝，但六神积极重塑初心未曾改变。在“势冷CP,嗨翻夏天”的营销案例中，加盟实力偶像华晨宇作为形象代言并赋予首席劲凉官身份，与热门综艺《明日之子》展开深度合作。此外，还打造了一支由华晨宇演绎MV《嗨夏》，并借势推出限量版产品套装，让存在感刷足于消费者心中。
正是在这成功策略布局下，“势冷CP,嗨翻夏天”赢得广告主金远奖整合传播类银奖、ADME国际大奖整合营销类实战金奖等重量级奖项。同时，它也彻底转变了消费者的印象，使销售成绩优异，并打开新篇章。此外，在迎接全新挑战方面，不论是如何应对花露水这一品类需求降低还是挖掘更多丰富品类，以更好建立关系都将是其未来目标所在。
