载誉归来的六神和年轻人携手共创娱乐新篇章
我亲手将一瓶花露水味的鸡尾酒推向了互联网的风口浪尖，六神这个曾经家喻户晓的品牌，再次颠覆了人们对传统二字印象的固有认知。从策略到洞察，我这位年轻化先行者，从未停止过探索。
为了应对品类发展和消费群体结构变化带来的挑战，我早在2012年就为品牌年轻化奠定了基础。当时，一支名为《花露水前世今生》的短视频风靡网络。我用幽默诙谐的口吻，将品牌溯源逐一展现。这接地气的沟通方式，让受众仿佛能嗅到那别致味道，从而感受剔透绿瓶中深沉的情怀和淡雅中国式浪漫。
随后，我又推出了“爱上夏天”及“六神在手，一夏无忧”等符合时下年轻人喜好的营销案例。这些案例，无一例外，都通过多元传播方式与年轻人进行深入浅出的沟通。在我看来，年轻化绝非品牌的一厢情愿，而是与消费者的契合之举，只有契合年轻群体喜好，直面品牌年轻化过程中的挑战，才能相辅相成，最终成就彼此。
迎合市场重视受众，“劲凉CP”俘获好评无数。虽然市场上的喜好变换不迭，但我的初心未曾改变。在“劲凉CP，嗨翻夏天”这一营销案例中，我请到了实力偶像华晨宇担任形象代言人，并赋予其首席劲凉官身份，还与他主持热门综艺《明日之子》展开深度合作。此外，更是打造了一支由华晨宇演绎MV《嗨夏》，并借势推出限量版产品套装，也让我们在消费者心中刷足存在感。
正是在这样的策略布局下，我们一举斩获广告主金远奖整合传播类银奖、ADMAN国际大奖整合营销类实战金奖等重量级奖项，可以说，我们既取得优异销售成绩，也彻底转变了年轻消费者对我们的印象。
迎接全新挑战，我们志在开拓更多品类。尽管已经走过许多坎，但我们仍意识到自己所面临的是不仅仅是品牌挑战，还有所处品类挑战。而如何应对花露水这一品类需求降低，是我们需要正视的问题之一。在“劲凉CP，嗨翻夏天”中，我们将花露水与沐浴露组合销售，便是我们关于消费者洞察体现。我认为，即使花露水需求下降，但夏季里放飞自我的心愿不会减少，因此我们基于生活需求创造新的产品需求，以建立全新的连接点。
未来，我们的营销目标依旧是持续建立与年的关系。如果室内场景需求减弱，我们定会携手走到室外，或去更多场景中。而且，我们也会继续挖掘喜爱产品并开拓丰富品类，以便更好地与消费者建立羁绊。
